adidas buy (Société Générale Group S.A. (SG))

Bei den Gesamtjahreszahlen habe die größte Überraschung im Auftragsbestand bestanden, welcher bei adidas um 17% bei konstanter Währung gewachsen sei. Die Dynamik der Marke erscheine insbesondere im Zusammenhang mit großen Sportevents stark. So sei der Anstieg des Auftragsbestands in Europa von 18% durch Aufträge im Zusammenhang mit der Fußball-EM, aber auch durch eine günstige Vergleichsbasis zu erklären. Im Gegensatz dazu sei der Auftragsüberhang in Nordamerika um 2% zurückgegangen. Reebok habe mit einem Rückgang von 8% ebenfalls enttäuscht.

Uli Becker, ehemals Marketing-Leiter bei adidas und Reebok, sei zum CEO von Reebok ernannt worden. Die Umstellung fasse man als zweiten Schritt der Strategie zum Turnaround von Reebok auf. Die Analysten der Société Générale würden davon ausgehen, dass der starke Auftragsüberhang bei adidas und der Wechsel im Reebok-Management heute einen positiven Einfluss auf die Aktie haben werden. Das Kursziel der Aktie sehe man bei 52,00 EUR.

Auf dieser Grundlage lautet das Rating der Analysten der Société Générale für das Wertpapier von adidas "buy". (Analyse vom 05.03.08) (05.03.2008/ac/a/d)

Analyse-Datum: 05.03.2008