Der Konzern erwartet, dass der Umsatz im Jahr 2010 währungsbereinigt im niedrigen bis mittleren einstelligen Bereich steigen wird. Trotz der prognostizierten weltweiten wirtschaftlichen Erholung werden ein langsamerer Aufschwung der Konsumnachfrage sowie ein weiterhin vorsichtiges Verhalten der Einzelhändler die Umsatzentwicklung bremsen. Allerdings dürften positive Auswirkungen resultierend aus der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2010™, eine starke Präsenz in schnell wachsenden Schwellenländern sowie Verbesserungen bei der Marke Reebok diese negativen Effekte mehr als ausgleichen.

Im Großhandelssegment rechnet der Konzern mit einem Anstieg der währungsbereinigten Umsatzerlöse gegenüber dem Vorjahr im niedrigen einstelligen Bereich. Diese Prognose basiert auf der Erwartung höherer Umsatzerlöse bei adidas und Reebok. Für das Einzelhandelssegment erwartet der Konzern 2010 einen Umsatzzuwachs auf währungsbereinigter Basis im hohen einstelligen Bereich. Ein Nettoanstieg der eigenen adidas und Reebok Shops wird zu dieser Entwicklung beitragen. In den Anderen Geschäftssegmenten rechnet der Konzern mit einem währungsneutralen Umsatzanstieg im niedrigen einstelligen Bereich.

Die Bruttomarge des Konzerns wird 2010 voraussichtlich auf einen Wert zwischen 46% und 47% ansteigen (2009: 45,4%). Es wird mit Verbesserungen in allen Segmenten gerechnet. Die Bruttomarge wird von einem geringeren Anteil von Lagerräumungsverkäufen sowie niedrigeren Beschaffungskosten im Vergleich zum Vorjahr profitieren. Allerdings geht der Konzern davon aus, dass diese positiven Effekte durch den anhaltenden Preisdruck in einem sehr wettbewerbsintensiven Einzelhandelsumfeld sowie durch die im Vergleich zum Vorjahr ungünstigeren Hedging-Konditionen und die vor kurzem gestiegenen Importzölle in Lateinamerika zum Teil aufgehoben werden. Den Prognosen des Konzerns zufolge werden die sonstigen betrieblichen Aufwendungen im Verhältnis zum Umsatz im Jahr 2010 moderat zurückgehen (2009: 42,3%). Sales und Marketing Working Budget-Aufwendungen im Verhältnis zum Umsatz werden im Vorjahresvergleich voraussichtlich moderat ansteigen. Damit soll die Präsenz von adidas bei der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2010™ unterstützt und die Wachstumsstrategie von Reebok im Bereich Muskelaktivierung nachhaltig gefördert werden. Dieser Anstieg wird jedoch voraussichtlich durch niedrigere Betriebsgemeinkosten im Verhältnis zum Umsatz mehr als kompensiert werden. Aufgrund von Verbesserungen der Bruttomarge sowie niedrigeren betrieblichen Aufwendungen im Verhältnis zum Umsatz wird die operative Marge des Konzerns voraussichtlich einen Wert von etwa 6,5% erreichen (2009: 4,9%). Infolge niedrigerer durchschnittlicher Nettofinanzverbindlichkeiten im Vergleich zum Vorjahr rechnet der Konzern 2010 mit niedrigeren Zinsaufwendungen gegenüber dem Vorjahr. Die Steuerquote des Konzerns dürfte leicht unter dem Vorjahreswert liegen (2009: 31,5%). Daher wird das verwässerte Ergebnis je Aktie den Prognosen des Konzerns zufolge deutlich steigen und zwischen 1,90 € und 2,15 € liegen (2008: 1,22 €).

Eine strikte Kontrolle des kurzfristigen Betriebskapitals sowie eine disziplinierte Investitionstätigkeit sollen dazu beitragen, den Free Cashflow des Konzerns im Geschäftsjahr 2010 zu optimieren. Der Konzern hat vor, die überschüssigen Mittel größtenteils zur weiteren Reduzierung der Nettofinanzverbindlichkeiten, die zum Jahresende voraussichtlich unter dem Vorjahresniveau liegen werden, einzusetzen. Nach dem Erreichen des mittelfristigen Ziels eines Verschuldungsgrads von unter 50% im Jahr 2009 beabsichtigt der Konzern nun ein Verhältnis der Nettofinanzverbindlichkeiten zu EBITDA von unter 2 beizubehalten (2009: 1,2).

Herbert Hainer: „Wir nehmen aus den bestandenen Herausforderungen des Jahres 2009 eine gehörige Portion neuen Optimismus mit. Unsere Finanzlage ist enorm stark, und ich bin überzeugt, dass alle unsere Marken von der Erholung des Konsumumfelds in diesem Jahr profitieren können. Wenn ich mich heute im Markt umschaue, sehe ich kein anderes Unternehmen mit einer derartig überzeugenden, authentischen und innovativen Produkt-Pipeline. Deshalb starten wir im Jahr 2010 Marketingoffensiven mit drei Schwerpunkten: Wir werden die Begeisterung rund um die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2010™ nutzen und einen neuen Rekordumsatz in der Kategorie Fußball erzielen. Wir werden für adidas Sport Style eine neue globale Kampagne präsentieren, um unser Wachstum im Lifestyle-Bereich voranzutreiben. Und mit der Dynamik, die wir für die Marke Reebok im Bereich Muskelaktivierung erzeugen, werden wir Reebok dieses Jahr auf Wachstumskurs bringen.“