Große Marken stehen Schlange für neue ".brand"-Domains: Melbourne IT

Laut einer Analyse von Unternehmen mit Marken von globaler Reichweite, durchgeführt von Melbourne IT Digital Brand Services, sind es insbesondere die großen Marken aus der Unterhaltungs- und Finanzbranche, die in der Bewerberschlange für die neuen ".brand"-Top-Level-Domains ganz vorne stehen.

92 % der 150 Unternehmen, die ihr Interesse an einem Antrag auf eine neue Top-Level-Domain (TLD) gegenüber Melbourne IT DBS bekundet haben, gaben an, dass sie vorzugsweise den Namen ihrer Hauptmarke wählen würden. So gab beispielsweise das Unternehmen Canon öffentlich bekannt, dass es sich um ".canon" bewerben wolle. Weitere 11 % der Unternehmen gaben an, dass sie Interesse an der Bewerbung um einen Oberbegriff als TLD hätten (z. B. ".bank", ".hotel" usw.).

Heute genehmigte ICANN in Singapur die endgültigen Antragsrichtlinien für die neuen TLDs und ebnete somit den Weg für Anträge auf die neuen Domains ab 2012. Die Organisation rechnet damit, dass mit der Einführung 300 bis 1000 neue TLDs geschaffen werden können, die eine Alternative zu den bereits existierenden TLDs wie ".com" oder ".net" darstellen.

Es wurde weithin vermutet, dass insbesondere die Inhaber großer Marken als Bewerber um die neuen ".brand"-TLDs auftreten würden. Die Angaben der 150 befragten Unternehmen, die an einem solchen Antrag interessiert sind, bestätigen dies:

• Der durchschnittliche Börsenwert der Bewerberunternehmen beträgt 36,7 Milliarden USD.
• 92 % der Unternehmen möchten eine der neuen TLDs mit ihrer Hauptmarke und 9 % eine TLD mit einer Produktmarke beantragen. 11 % sind an einer TDL interessiert, die aus einem Oberbegriff besteht.
• 87 % gaben an, dass sie lediglich eine TLD beantragen wollten, die verbleibenden 13 % sind an zwei oder mehr TLDs interessiert.
• Unter den Bewerberunternehmen zeigen die Business-to-Consumer-Marken mit 65 % das deutlichste Interesse, die übrigen 35 % setzen sich aus Business-to-Business-Marken zusammen. Der Großteil der Unternehmen stammt mit 19 % aus dem Verlagswesen, der Unterhaltungs- und Medienbranche sowie mit ebenfalls 19 % aus der Finanzbranche. Darauf folgen die IT-und Telekommunikationsbranche (15 %), die Reise- und Tourismusbranche (7 %) und die Konsumgüterindustrie (7 %).
• Es zeichnen sich zwei Hauptgründe für die Bewerbung um eine der neuen TLDs ab: 48 % der Bewerber gaben an, ihr Hauptziel sei, sich gegen Markenrechtsverletzungen zu schützen, weitere 45 % gaben an, Marktvorteile für ihr Unternehmen schaffen zu wollen.
• Die 150 befragten Unternehmen stammen aus den USA, Europa und dem Asien-Pazifik-Raum.

"Die heutige Entscheidung von ICANN wird bei den Domainnamen eine neue Innovationswelle auslösen. Dies bedeutet für die Domainnamen die größte Veränderung seit der Erfindung von ".com" vor 26 Jahren", so Theo Hnarakis, CEO und Managing Director von Melbourne IT.

"Für viele Unternehmen stellt die Möglichkeit, sich den eigenen Firmennamen als ".brand"-Domain zu sichern, eine signifikante Marketingchance dar. Außerdem erhalten sie eine bessere Kontrolle über ihre Internet-Domänen. Dadurch können die Unternehmen ihre Marken besser schützen und Vertrauen in eine zunehmend komplexe digitale Welt aufbauen. Die großen Marken werden ihren Domainbereich nicht länger mit anderen Marken teilen müssen, sondern Besitzer ihrer eigenen Domains sein."

Die Anträge auf die neuen TLDs werden ab 2012 während eines Zeitraums von 90 Tagen entgegengenommen. Man rechnet damit, dass nach Ende des Antragszeitraums erst nach zwei bis drei Jahren wieder Anträge angenommen werden können. Die ersten neuen TLDs sollen 2013 online gehen.

"Interessenten müssen jetzt handeln, wenn sie einen Antrag auf eine dieser neuen Domainnamen stellen wollen. Das Verfahren ist weitaus schwieriger als die Registrierung einer .com-Adresse. Die Antragsgebühr, die bei ICANN zu entrichten ist, beträgt 185.000 USD. Der Prozess ist kompliziert und es müssen Unterlagen mit mehreren hundert Seiten eingereicht werden. Viele Unternehmen werden Spezialisten beschäftigen, die sie bei der Antragsstellung und der Verwaltung der neuen TLD unterstützen", erklärt Hnarakis.

"Melbourne IT DBS ist ideal aufgestellt und hilft Unternehmen, die sich um eine neue TLD bewerben möchten, bei der Entwicklung des Business-Plans, der Durchführung des Antragsprozesses sowie dem Aufbau und Betrieb der technischen Infrastruktur."

Weitere Informationen über das Programm für neue Top-Level-Domains und wie sich Unternehmen bewerben können, finden Sie im Internet unter http://brandgtld.com/.

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Über Melbourne IT Digital Brand Services

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Mit Hauptsitz in Mountain View, Kalifornien, unterhält Melbourne IT DBS 15 Niederlassungen in 10 Ländern. Unter den mehr als 3500 Kunden befinden sich einige der anerkanntesten Marken der Welt, z. B. Volvo, LEGO, GlaxoSmithKline, Deloitte und Twitter. Melbourne IT DBS ist ein Geschäftsbereich des börsennotierten Unternehmens Melbourne IT Group (ASX: MLB). Weitere Informationen finden Sie unter www.melbourneitdbs.com.

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