Marsh kehrt die Sichtweise von Risiken mit kühner neuer Branding-Kampagne um

Marsh Inc., weltweit führendes Unternehmen für Risikoberatung und Versicherungsservices, startet heute die bisher ehrgeizigste Branding-Kampagne in der 136-jährigen Geschichte des Unternehmens. Unternehmen werden dabei unterstützt, ihr Augenmerk auf die andere Seite von Risiken zu richten - die positive Seite. Die Kampagne, im New Yorker Büro von Ogilvy ins Leben gerufen, hat sich zum Ziel gesetzt, die traditionelle Sichtweise von Risiken als zu vermeidender Gefahr, zu beenden, indem der Leser dazu aufgefordert wird, die jeweiligen Möglichkeiten in Risiken zu erkennen. Die integrierten Branding-Anstrengungen schließen Druck-, Heim-, Direktwerbung, Event Marketing und Online-Komponenten ein. Das Schlüsselelement der Kampagne sind die Druckmedien, die ihr Augenmerk auf spezifische Bereiche wie Bestimmungen zu klimatischen Veränderungen, Störungen in Versorgungsketten und Expansion nach China richten und dann das Paradigma von Risiko und Belohnung aufzeigen. Die Anzeigen sind sofort ansprechend, indem sie den Glauben "Risiko ist negativ" in Frage stellen und das Risikokonzept wörtlich auf den Kopf stellen. Out-of-Home Medien verwenden eine ähnliche Herangehensweise, indem sie traditionell positive Begriffe nehmen und diese mit dem Wort "Risiko" austauschen. Diese Anzeigen bieten Redewendungen wie "Risk Upon a Star" und "To Risk Perchance to Dream." Die Nachrichten sind so konzipiert, dass sie Risikomanager und andere Führungspersönlichkeiten auf Senioren-Ebene dazu ermutigen, mit den historischen Normen Schluss zu machen und eine neue Sichtweise auf Risiken zu entwickeln. Anstelle etwas zu sein, vor dem man sich nur schützt, glaubt Marsh, dass kluges Risikomanagement pro-aktiven Unternehmen Vorteile beim Wettbewerb in ihrem Markt bieten kann. "Diese Kampagne drückt unsere Überzeugung aus, dass es von nun an eine neue, umfassendere Herangehensweise an Risikomanagement geben sollte und sie signalisiert unseren Kunden und dem Markt, dass Marsh wieder fest auf seinen Vorderfüßen steht", erklärt Brian Storms, Chairman und Chief Executive Officer von Marsh. "Kein anderes Unternehmen der Welt befindet sich in einer besseren Position als wir, Kunden die Realitäten von Risiken verständlich zu machen und anzuzeigen, wie diese verringert und zu Möglichkeiten umgekehrt werden können." Die Marsh-Kampagne wurde in Druckmedien sowohl in den Vereinigten Staaten, als auch weltweit gestartet, einschließlich im The Wall Street Journal, der New York Times, der Financial Times und wichtigen lokalen und Handelsmedien. Es findet ebenfalls eine aggressive Out-of-Home Kampagne in mehreren Großstädten Nordamerikas statt, die Werbung auf Flughäfen, Bushaltestellen, Billboards und U-Bahn-Werbung einschließt. "Wir sind begeistert, eine Branding-Kampagne gestartet zu haben, die sich offensichtlich von dem Rest in der Branche unterscheidet und klar den Wert des unübertroffenen intellektuellen Kapitals unseres Unternehmens vermittelt", erklärt Nancy Elder, Chief Marketing Officer von Marsh. "Führungskräfte des öffentlichen und privaten Sektors stehen heutzutage Risiken gegenüber, die historisch gesehen nur wenige Parallelen haben und begrenzte Regeln, nach denen sie gehandhabt werden können. Unsere Nachricht ist klar: Marsh kann helfen, Ungewissheit zu minimieren und den positiven Aspekt zu finden, den jede neue Herausforderung innehat. " Das Unternehmen sieht seine neue Branding-Kampagne als Investment an, konzipiert, um Wahrnehmung und Wachstum zu fördern. "Wir gehen mit Überzeugung davon aus, dass wir eine neue Wahrnehmungsstufe bei Risikomanagern und Unternehmensführern hervorrufen, wodurch neue Umsatzmöglichkeiten für Kunden geschaffen werden sollten", stellt Ms. Elder fest. Zusätzlich zu Anzeigen in Druckmedien und auf Außenwerbung, die diese Woche gestartet werden, hat die Kampagne bereits einige interne Elemente benutzt, um Begeisterung unter Marsh-Angestellten auszulösen. Um die Spannung vor der öffentlichen Einführung anzuheizen, wurden in der letzten Woche Vorschauen auf die neuen Anzeigen an Heimadressen und die wichtigsten Standorte weltweit versandt. Die neuen Anzeigen finden Sie auf der Website www.findtheupside.com. Marsh beschäftigt 26.000 Mitarbeiter und erzielt Jahresumsätze von annähernd 5 Milliarden US-Dollar. Das Unternehmen bietet Kunden in über 100 Ländern Beratungs- und Transaktionskompetenzen. Marsh ist eine Konzerngesellschaft von Marsh & McLennan Companies (MMC), einem weltweit tätigen Beratungsunternehmen mit etwa 55.000 Mitarbeitern und Jahresumsätzen von annährend 12 Milliarden US-Dollar. Außerdem ist MMC die Muttergesellschaft von Guy Carpenter, Kroll, Mercer und Putnam Investments. Die Stammaktien von MMC (Börsenkürzel: MMC) sind an der Börse in New York, Chicago und London notiert. Die Website von MMC finden Sie unter www.mmc.com, die Website von Marsh unter www.marsh.com.