MasterCard Worldwide (NYSE:MA) veröffentlicht heute seine neueste
Kampagne mit Peyton Manning, dem Star-Quarterback der Indianapolis
Colts. "Priceless Pep Talks from Peyton Manning"ist
eine Reihe nicht ernst gemeinter Episoden, in denen Manning auf einem
Spielfeld satirische Lebensweisheiten für seine Fans von sich gibt.
Die Fans können sich jetzt erstmalig seit dem Beginn der mehrjährigen
Geschäftsbeziehung zwischen Manning und MasterCard, die 2004 begann,
aktiv an dieser Kampagne beteiligen, indem Sie priceless.com/peptalks
besuchen, wo sie die 12 "Pep Talks"
von Manning personalisieren und das Video dann an Freunde oder Bekannte
senden können. Die Episoden reichen von motivierenden Ratschlägen für
das Fahren eines Minivans über die Beratung eines Freundes, der seinen
neuen Job anfängt, bis zu Geburtstagsglückwünschen.
Die ersten beiden Spots der Serie, "Social Life"
(Gesellschaftsleben) und "Spouse Fight"
(Kampf der Ehepartner) werden erstmalig auf nationaler Ebene während des
Eröffnungsspiels der NFL-Saison zwischen den Indianapolis Colts und den
New Orleans Saints am 6. September auf NBC übertragen. Weitere Spots aus
dieser Serie werden regelmäßig im Rahmen von Sport- und
Nicht-Sport-Programmen und auf Online-Medien während der gesamten Saison
gesendet.
"In den letzten Jahren haben die Verbraucher
erkannt, wie unsere Spots mit Peyton seinen Charme und seinen
ausgeprägten Sinn für das Timing mit seinem äußerst bescheidenen Humor
zusammenbringen", so Amy Fuller, Group
Executive, Americas Marketing for MasterCard Worldwide. "Es
ist tatsächlich so: Wenn wir neue kreative Spots mit ihm herausbringen,
können wir meist eine Steigerung der Besucher feststellen, die
priceless.com aufsuchen, um sich die Spots und die Szenen "hinter
den Kulissen" anzusehen. Wir wussten, dass
sich die Verbraucher aktiv an dieser Kampagne beteiligen wollten, und
genau das ermöglichen wir ihnen jetzt mit Pricess Pep Talks."
Im Zeitraum von 2004 bis 2006 wurde Manning von MasterCard in fünf
Fernsehspots gezeigt, und in vier davon in seiner beliebten Rolle als
der "Fan aller Fans".
"Die Reaktion der Fans in den letzten fünf
Jahren auf meine MasterCard-Spots macht mir wirklich Spaß",
so Manning. "Die Filmaufnahmen sind großartig
und haben mir Gelegenheit gegeben, mich in meiner neuen Rolle ganz
ungezwungen zu fühlen. Ich bin selbst ein Fan und glaube, dass es
wirklich Spaß macht, Freunden eine personalisierte Nachricht zu senden."
Zwei Spots werden in der Pause des Eröffnungsspiels gezeigt:
Im Spot "Social Life"
versucht Manning einem gesellschaftlich schwerfälligen Freund zu helfen,
indem er seinen Mitspieler (Derek) dazu bringt, einige Tanzbewegungen zu
zeigen, die sich beim abendlichen Ausgehen als nützlich erweisen könnten.
"Ist dein gesellschaftliches Leben ganz unten
im Keller?" fragt Manning. "Vielleicht
brauchst du einfach nur ein paar neue Tanzbewegungen. He Derek, zeig
ihm, was du drauf hast!"
Mannings Mitspieler Derek beginnt daraufhin zu tanzen, doch Peyton sagt
ihm schnell, damit aufzuhören, denn das geht seiner Ansicht nach zu
weit. "Ok, hör jetzt auf! Das reicht! Ich
meine es ernst, du wirst dir noch wehtun."
Im Spot "Kampf der Eheleute"
spielt Manning einen Eheberater: "Sie und Ihr
Partner hatten also einen großen Krach. Das passiert schon mal."
Manning schlägt dann im Scherz vor, die Probleme so durchzusprechen, wie
das seine Mannschaftskameraden tun: "Hier
sehen Sie, wie ich solche Situationen mit meinen Kameraden in der
Umkleidekabine handhabe. Zunächst sitzen wir alle ganz locker mit
überschlagenen Beinen im Kreis. Dann lassen wir unsere Gedanken freien
Lauf und hören uns die Gefühle der anderen an."
Am Ende des Spots lehnt Manning diese Idee jedoch schnell ab und bietet
dem streitenden Ehepaar eine andere an, die oft im Football zur
Anwendung kommt: "Nein, so gehen wir auf
keinen Fall vor. Wir sind Football-Spieler. Meist kleben wir den
Schwächsten an den Zielpfosten und machen dann Feierabend."
Für die kreative Seite der MasterCard-Kampagne "Priceless
Pep Talks von Peyton Manning" ist McCann
Erickson/New York mit folgenden Mitarbeitern zuständig: Joyce King
Thomas EVP, Chief Creative Officer, Matt O'Rourke, Group Creative
Director, Mat Bisher, Senior Art Director, Jason Schmall,
SeniorCopywriter und Julie Andariese VP, Executive Producer.
MasterCard und Peyton Manning
Am Beginn der Geschäftsbeziehung zwischen MasterCard und Peyton Manning
stand der 2004-Debütspot "On Vacation"
(Im Urlaub). Darauf folgte eine Serie von TV-Spots, in denen Manning den "Fan
aller Fans" spielte, darunter "Everyday
is Sunday" (Jeder Tag ist Sonntag); "Professional
Fan/Professional Fan Part 2" (2005-06)
(Profi-Fan) und "Die Hard Peyton"
(2006) (Eingefleischter Peyton)
Football-Sponsoring mit MasterCard
MasterCard sponsert mit Stolz mehr als 20 lokale NFL (National Football
League)-Teams. Gegenwärtig akzeptieren 10 NFL-Stadien den MasterCard(R)
PayPass(TM). Mit dem PayPass können die Football-Fans bequem bargeldlos
einkaufen und schnell zu ihren Sitzen zurückkehren, um das Spiel
mitzuerleben, das sie so gerne sehen wollten.
Über MasterCard Worldwide
MasterCard Worldwide avanciert den globalen Commerce durch Bereitstellen
eines wichtigen wirtschaftlichen Links zwischen Finanzinstitutionen,
Unternehmen, Kreditkarteninhabern und Händlern weltweit. Als
Franchisegeber, Bearbeiter und Berater entwickelt und vermarktet
MasterCard Zahlungslösungen, wickelt jährlich über 16 Milliarden
Transaktionen ab und bietet Kreditinstitutionen und Händlern Analyse-
und Consulting-Serviceleistung an, die in dieser Branche führend sind.
Dank seiner großen Familie, zu der auch MasterCard(R), Maestro(R) and
Cirrus(R) gehören, kann MasterCard Verbraucher und Unternehmen in mehr
als 210 Ländern und Gebieten bedienen. Weitere Informationen finden Sie
unter http://www.mastercard.com.
Die Ausgangssprache, in der der Originaltext veröffentlicht wird, ist
die offizielle und autorisierte Version. Übersetzungen werden zur
besseren Verständigung mitgeliefert. Nur die Sprachversion, die im
Original veröffentlicht wurde, ist rechtsgültig. Gleichen Sie deshalb
Übersetzungen mit der originalen Sprachversion der Veröffentlichung ab.
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