26.04.2012 07:15
Bewerten
(0)

AUSBLICK/Managementwechsel bei Beiersdorf

Von Kirsten Bienk DOW JONES NEWSWIRES HAMBURG (Dow Jones)--Erwartungsvoll blicken alle Augen auf den neuen Vorstandsvorsitzenden der Beiersdorf AG: Stefan F. Heidenreich soll das Ruder beim Nivea-Hersteller herumreißen und in den kommenden Jahren Umsatz und Gewinn erheblich steigern. Der Startschuss fällt am Donnerstag mit dem Ende der Hauptversammlung in Hamburg. Dann übernimmt der 49-Jährige das Amt von Thomas B. Quaas, der in den Aufsichtsrat wechselt.

   Es ist keine leichte Aufgabe, die der Betriebswirt Heidenreich lösen muss. Der DAX-Konzern ist seit der Finanz- und Wirtschaftskrise 2009 nicht wieder ins richtige Fahrwasser gekommen. Er dümpelt vielmehr vor sich hin und wird von Wettbewerbern wie L´Oreal und Henkel abgehängt.

   Dabei war der ausscheidende Vorstandsvorsitzende Quaas in den vergangenen Jahren nicht tatenlos. Er schmiss zahlreiche Ladenhüter über Bord und konzentrierte die Sparte Consumer auf Haut- und Körperpflege. Aber auch er konnte die hohe Abhängigkeit vom gesättigten und wettbewerbsintensiven Markt in Westeuropa nicht reduzieren. Fast die Hälfte des Consumer-Umsatzes wird dort erwirtschaftet.

   Außerdem erwies sich der Zukauf der chinesischen C-Bons als glatter Missgriff. Hohe Abschreibungen fielen für den Haarpflegespezialisten aus Wuhan in der zentralchinesischen Provinz Hubei an. Der Vorstand hatte die Härte des Wettbewerbs schlichtweg unterschätzt.

   Trotzdem denken die Beiersdorf-Besitzer immer noch nicht an einen Verkauf von C-Bons und setzen auf das Geschick des neuen Vorsitzenden. Auch die Veräußerung der Sparte tesa oder des gesamten Konzerns steht für sie weiterhin nicht zur Debatte.

   Analysten rechnen damit, dass die Inhaberfamilie Herz, der knapp 51 Prozent des Hamburger Traditionsunternehmens gehören, ihrem neuen Schlagmann mindestens zwei Jahre Zeit für die Wende einräumt.

   Welche Pläne Heidenreich hat, bleibt indes noch im Dunkeln. Er wird der Aktionärsversammlung nicht Rede und Antwort stehen, sondern seinem Vorgänger das Feld überlassen. Und auch Quaas wird am letzten Tag als Vorstandsvorsitzender den Blick in die Zukunft sehr vage halten. Eine genaue Prognose für 2012 erwartet niemand. Aktionäre und Analysten rechnen nur mit der Wiederholung des bereits Gesagten: Marktkonformes Umsatzwachstum und Steigerung der Nachsteuerrendite.

   Analysten skizzieren unterdessen, wie Beiersdorf das Rennen um Renditen und Marktanteile am Ende doch noch gewinnen könnte. So rät die DZ Bank zu Investitionen in die globalen Wachstumsregionen. Dafür müsse Beiersdorf aber erst das Problem in China lösen.

   Erfahrung mit Wachstum dank Zukäufen bringt Heidenreich mit. Seinen früheren Arbeitgeber Hero hat der Manager mit diversen Käufen zu einem der weltweit führenden Hersteller von Babynahrung und Marmeladen gemacht. Begonnen hat der künftige Unternehmenslenker seine Karriere beim Beiersdorf-Wettbewerber Procter & Gamble. Neben Unilever macht der US-Konzern dem deutschen Unternehmen im chinesischen Haarpflegegeschäft das Leben schwer.

   Heidenreich begründete sein Engagement in Hamburg mit der Innovationskraft und dem Wachstumspotenzial seines neuen Arbeitgebers. Seine Frau Ellen-Brigitta unterstrich dieses Zutrauen jüngst mit dem Kauf von Aktien für rund 5 Millionen Euro und verschaffte sich damit einen Platz im Herzen der Beschäftigten. Denn diese hoffen inständig auf ein Ende der unsicheren Zeiten und endlich wieder einen Platz auf dem Siegerpodest.

-Von Kirsten Bienk, Dow Jones Newswires, +49 (0) 40 3574 3116, kirsten.bienk@dowjones.com DJG/kib/sha (MORE TO FOLLOW) Dow Jones Newswires

   April 26, 2012 00:45 ET (04:45 GMT)

   Copyright (c) 2012 Dow Jones & Company, Inc.- - 12 45 AM EDT 04-26-12

Anzeige

Aktuelle Zertifikate von

NameTypWKNHebel
Open End Turbo auf BeiersdorfNG17A7

Nachrichten zu Beiersdorf AG

  • Relevant
  • Alle
  • vom Unternehmen
  • Peer Group
  • ?

Um Ihnen die Übersicht über die große Anzahl an Nachrichten, die jeden Tag für ein Unternehmen erscheinen, etwas zu erleichtern, haben wir den Nachrichtenfeed in folgende Kategorien aufgeteilt:

Relevant: Nachrichten von ausgesuchten Quellen, die sich im Speziellen mit diesem Unternehmen befassen

Alle: Alle Nachrichten, die dieses Unternehmen betreffen. Z.B. auch Marktberichte die außerdem auch andere Unternehmen betreffen

vom Unternehmen: Nachrichten und Adhoc-Meldungen, die vom Unternehmen selbst veröffentlicht werden

Peer Group: Nachrichten von Unternehmen, die zur Peer Group gehören

Analysen zu Beiersdorf AG

  • Alle
  • Buy
  • Hold
  • Sell
  • ?
21.04.2017Beiersdorf HoldBaader Bank
19.04.2017Beiersdorf SellUBS AG
19.04.2017Beiersdorf HoldCommerzbank AG
10.04.2017Beiersdorf NeutralGoldman Sachs Group Inc.
07.04.2017Beiersdorf NeutralGoldman Sachs Group Inc.
03.04.2017Beiersdorf OutperformMacquarie Research
03.04.2017Beiersdorf kaufenDZ BANK
09.03.2017Beiersdorf OutperformMacquarie Research
09.03.2017Beiersdorf kaufenDZ BANK
08.03.2017Beiersdorf OutperformRobert W. Baird & Co. Incorporated
21.04.2017Beiersdorf HoldBaader Bank
19.04.2017Beiersdorf HoldCommerzbank AG
10.04.2017Beiersdorf NeutralGoldman Sachs Group Inc.
07.04.2017Beiersdorf NeutralGoldman Sachs Group Inc.
10.03.2017Beiersdorf Sector PerformRobert W. Baird & Co. Incorporated
19.04.2017Beiersdorf SellUBS AG
05.04.2017Beiersdorf SellUBS AG
28.03.2017Beiersdorf UnderweightJP Morgan Chase & Co.
10.03.2017Beiersdorf UnderweightJP Morgan Chase & Co.
09.03.2017Beiersdorf UnderweightJP Morgan Chase & Co.

Um die Übersicht zu verbessern, haben Sie die Möglichkeit, die Analysen für Beiersdorf AG nach folgenden Kriterien zu filtern.

Alle: Alle Empfehlungen

Buy: Kaufempfehlungen wie z.B. "kaufen" oder "buy"

Hold: Halten-Empfehlungen wie z.B. "halten" oder "neutral"

Sell: Verkaufsempfehlungn wie z.B. "verkaufen" oder "reduce"
mehr Analysen
Anzeige
Anzeige
Börse Stuttgart Anlegerclub

SAP - Digitalisierung ist eine Goldgrube!

Das Softwarehaus aus Walldorf dominiert den globalen Markt für Unternehmenssoftware. Selbst das innovative Silicon Valley kann den Deutschen nicht das Wasser reichen. Das hat mittlerweile auch die Wall Street erkannt. Der DAX-Titel befindet sich auf Rekordjagd. Immer mehr US-Investoren springen auf. Im neuen Anlegermagazin lesen Sie, wie die Digitalisierung die Aktie antreibt und warum SAP für Trader und Investoren interessant ist.
Anlegermagazin kostenlos erhalten

Heute im Fokus

DAX geht fester ins Wochenende -- Wall Street wenig bewegt -- BVB-Anschlag: Verdächtiger wettete auf Kursverlust -- Tesla ruft 53.000 Autos zurück -- Deutsche Bank zahlt weitere Millionenstrafe

US-Regierung verweigert Exxon Ausnahmeregel bei Russland-Sanktionen. Trump stellt weitere Finanzregeln auf den Prüfstand. IWF zurückhaltend bei neuen Griechenland-Zahlen. US-Richter billigt Milliarden-Vergleich zwischen VW und US-Justiz. EZB-Chef Draghi bekräftigt Forward Guidance zu Zinsen und Ankäufen. Frankreichs Unternehmen arbeiten vor der Wahl an einem Plan B. So ambitioniert sind Elon Musks Pläne für seine neue Firma Neuralink.

Top-Rankings

EU-Vergleich der Arbeitskosten 2016
So viel kostet eine Stunde Arbeit in Europa
KW 16: Analysten-Tops der Woche
Diese Aktien stehen auf den Kauflisten der Experten
Investmentbanken mit den höchsten Einnahmen
Diese Geldhäuser wissen, wie man Geld verdient

Die 5 beliebtesten Top-Rankings

Tops und Flops
So entwickelten sich die Rohstoffe im 1. Quartal 2017
Tops und Flops
So performten die DAX-Unternehmen im ersten Quartal 2017
Viel Geld bei wenig Stress
Diese relaxten Berufe werden gut bezahlt
Die zehn größten Kapitalvernichter
Hier wurde am meisten Anlegergeld verbrannt
Das machen Ex-Spitzensportler nach ihrer Karriere
mehr Top Rankings

Umfrage

Die Anleger sind besorgt um Wahlausgang in Frankreich. Erwarten Sie einen Sieg der Euro-Kritiker?

Online Brokerage über finanzen.net

Das Beste aus zwei Welten: Handeln Sie für nur 5 Euro Orderprovision* pro Trade unmittelbar aus der Informationswelt von finanzen.net!
Zur klassischen Ansicht wechseln
Beliebte Suchen
DAX 30
Öl
Euro US-Dollar
Goldpreis
Meistgesucht
Deutsche Bank AG514000
Daimler AG710000
Volkswagen (VW) AG Vz.766403
Scout24 AGA12DM8
Apple Inc.865985
BASFBASF11
Allianz840400
CommerzbankCBK100
E.ON SEENAG99
BMW AG519000
Deutsche Telekom AG555750
TeslaA1CX3T
adidas AGA1EWWW
Siemens AG723610
BayerBAY001