26.04.2012 07:15
Bewerten
 (0)

AUSBLICK/Managementwechsel bei Beiersdorf

Von Kirsten Bienk DOW JONES NEWSWIRES HAMBURG (Dow Jones)--Erwartungsvoll blicken alle Augen auf den neuen Vorstandsvorsitzenden der Beiersdorf AG: Stefan F. Heidenreich soll das Ruder beim Nivea-Hersteller herumreißen und in den kommenden Jahren Umsatz und Gewinn erheblich steigern. Der Startschuss fällt am Donnerstag mit dem Ende der Hauptversammlung in Hamburg. Dann übernimmt der 49-Jährige das Amt von Thomas B. Quaas, der in den Aufsichtsrat wechselt.

   Es ist keine leichte Aufgabe, die der Betriebswirt Heidenreich lösen muss. Der DAX-Konzern ist seit der Finanz- und Wirtschaftskrise 2009 nicht wieder ins richtige Fahrwasser gekommen. Er dümpelt vielmehr vor sich hin und wird von Wettbewerbern wie L´Oreal und Henkel abgehängt.

   Dabei war der ausscheidende Vorstandsvorsitzende Quaas in den vergangenen Jahren nicht tatenlos. Er schmiss zahlreiche Ladenhüter über Bord und konzentrierte die Sparte Consumer auf Haut- und Körperpflege. Aber auch er konnte die hohe Abhängigkeit vom gesättigten und wettbewerbsintensiven Markt in Westeuropa nicht reduzieren. Fast die Hälfte des Consumer-Umsatzes wird dort erwirtschaftet.

   Außerdem erwies sich der Zukauf der chinesischen C-Bons als glatter Missgriff. Hohe Abschreibungen fielen für den Haarpflegespezialisten aus Wuhan in der zentralchinesischen Provinz Hubei an. Der Vorstand hatte die Härte des Wettbewerbs schlichtweg unterschätzt.

   Trotzdem denken die Beiersdorf-Besitzer immer noch nicht an einen Verkauf von C-Bons und setzen auf das Geschick des neuen Vorsitzenden. Auch die Veräußerung der Sparte tesa oder des gesamten Konzerns steht für sie weiterhin nicht zur Debatte.

   Analysten rechnen damit, dass die Inhaberfamilie Herz, der knapp 51 Prozent des Hamburger Traditionsunternehmens gehören, ihrem neuen Schlagmann mindestens zwei Jahre Zeit für die Wende einräumt.

   Welche Pläne Heidenreich hat, bleibt indes noch im Dunkeln. Er wird der Aktionärsversammlung nicht Rede und Antwort stehen, sondern seinem Vorgänger das Feld überlassen. Und auch Quaas wird am letzten Tag als Vorstandsvorsitzender den Blick in die Zukunft sehr vage halten. Eine genaue Prognose für 2012 erwartet niemand. Aktionäre und Analysten rechnen nur mit der Wiederholung des bereits Gesagten: Marktkonformes Umsatzwachstum und Steigerung der Nachsteuerrendite.

   Analysten skizzieren unterdessen, wie Beiersdorf das Rennen um Renditen und Marktanteile am Ende doch noch gewinnen könnte. So rät die DZ Bank zu Investitionen in die globalen Wachstumsregionen. Dafür müsse Beiersdorf aber erst das Problem in China lösen.

   Erfahrung mit Wachstum dank Zukäufen bringt Heidenreich mit. Seinen früheren Arbeitgeber Hero hat der Manager mit diversen Käufen zu einem der weltweit führenden Hersteller von Babynahrung und Marmeladen gemacht. Begonnen hat der künftige Unternehmenslenker seine Karriere beim Beiersdorf-Wettbewerber Procter & Gamble. Neben Unilever macht der US-Konzern dem deutschen Unternehmen im chinesischen Haarpflegegeschäft das Leben schwer.

   Heidenreich begründete sein Engagement in Hamburg mit der Innovationskraft und dem Wachstumspotenzial seines neuen Arbeitgebers. Seine Frau Ellen-Brigitta unterstrich dieses Zutrauen jüngst mit dem Kauf von Aktien für rund 5 Millionen Euro und verschaffte sich damit einen Platz im Herzen der Beschäftigten. Denn diese hoffen inständig auf ein Ende der unsicheren Zeiten und endlich wieder einen Platz auf dem Siegerpodest.

-Von Kirsten Bienk, Dow Jones Newswires, +49 (0) 40 3574 3116, kirsten.bienk@dowjones.com DJG/kib/sha (MORE TO FOLLOW) Dow Jones Newswires

   April 26, 2012 00:45 ET (04:45 GMT)

   Copyright (c) 2012 Dow Jones & Company, Inc.- - 12 45 AM EDT 04-26-12

Artikel empfehlen?

Nachrichten zu Beiersdorf AG

  • Relevant
  • Alle
  • vom Unternehmen
  • Peer Group
  • ?
Um Ihnen die Übersicht über die große Anzahl an Nachrichten, die jeden Tag für ein Unternehmen erscheinen, etwas zu erleichtern, haben wir den Nachrichtenfeed in folgende Kategorien aufgeteilt:

Relevant: Nachrichten von ausgesuchten Quellen, die sich im Speziellen mit diesem Unternehmen befassen
Alle: Alle Nachrichten, die dieses Unternehmen betreffen. Z.B. auch Marktberichte die außerdem auch andere Unternehmen betreffen
vom Unternehmen: Nachrichten und Adhoc-Meldungen, die vom Unternehmen selbst veröffentlicht werden
Peer Group: Nachrichten von Unternehmen, die zur Peer Group gehören

RSS Feed

Analysen zu Beiersdorf AG

  • Alle
  • Buy
  • Hold
  • Sell
  • ?
16:06 UhrBeiersdorf buyWarburg Research
15:51 UhrBeiersdorf HaltenIndependent Research GmbH
13:01 UhrBeiersdorf buyCitigroup Corp.
22.10.2014Beiersdorf buyUBS AG
14.10.2014Beiersdorf NeutralJP Morgan Chase & Co.
16:06 UhrBeiersdorf buyWarburg Research
13:01 UhrBeiersdorf buyCitigroup Corp.
22.10.2014Beiersdorf buyUBS AG
10.10.2014Beiersdorf kaufenDZ-Bank AG
10.10.2014Beiersdorf buyCitigroup Corp.
15:51 UhrBeiersdorf HaltenIndependent Research GmbH
14.10.2014Beiersdorf NeutralJP Morgan Chase & Co.
05.09.2014Beiersdorf NeutralJP Morgan Chase & Co.
04.09.2014Beiersdorf HoldCommerzbank AG
11.08.2014Beiersdorf NeutralGoldman Sachs Group Inc.
03.10.2014Beiersdorf UnderperformBernstein Research
10.09.2014Beiersdorf UnderperformCredit Suisse Group
01.09.2014Beiersdorf UnderperformBernstein Research
26.08.2014Beiersdorf UnderperformBernstein Research
12.08.2014Beiersdorf UnderweightBarclays Capital
Um die Übersicht zu verbessern, haben Sie die Möglichkeit, die Analysen für Beiersdorf AG nach folgenden Kriterien zu filtern.

Alle: Alle Empfehlungen
Buy: Kaufempfehlungen wie z.B. "kaufen" oder "buy"
Hold: Halten-Empfehlungen wie z.B. "halten" oder "neutral"
Sell: Verkaufsempfehlungn wie z.B. "verkaufen" oder "reduce"

Für den Live-Chat können Sie sich mit Ihrem finanzen.net-, Facebook- oder Twitter Account anmelden. Um immer die neusten Beiträge zu sehen, stellen Sie bitte "Neuesten" ein.

Private Krankenversicherung Tarifvergleich

Anzeige

Heute im Fokus

DAX schließt im Plus -- Dow deutlich stärker -- Fed beendet Anleihekäufe -- Apple-Chef Tim Cook outet sich als schwul -- Lufthansa kassiert Prognose 2015 -- VW, Bayer, Linde im Fokus

EZB kauft ab November ABS. Kellogg's verkauft weniger Lebensmittel. Deutschland: Inflation weiter auf tiefstem Stand seit über vier Jahren. Mastercard profitiert weiter vom Konsumaufschwung. US-Wirtschaft wächst um 3,5 Prozent. Russland sieht Chance für Gas-Einigung.

Themen in diesem Artikel

In welchen europäischen Ländern ist das Preisniveau besonders hoch?

Welche Aktien zählt George Soros zu seinem Portfolio?

Diese Aktien sind auf den Verkauflisten der Experten

Die 5 beliebtesten Top-Rankings

Facebook & Co: Welche Börsengänge waren ein Desaster?

Welches Unternehmen erzielte bislang das größte Emissions- volumen?

Welche Darsteller verdienen am meisten?

Diese Models verdienten 2014 am meisten

In welchen Ländern kostet der Big Mac wie viel?

mehr Top Rankings

Umfrage

Das Deutsche Institut für Wirtschaftsforschung (DIW) hat den Sparkurs der Bundesregierung infrage gestellt. Denken Sie auch, dass der Staat mehr investieren sollte?