Adidas erwartet 2014 'deutlichen' Umsatzsprung

Er rechne 2014 mit einem "deutlichen Umsatzsprung", sagte a href="/aktien/adidas-Aktie">adidas-Chef Herbert Hainer dem "Handelsblatt" (Freitagausgabe). Bereits im vierten Quartal werde es wieder aufwärts gehen, bestätigte der Manager frühere Angaben. "Uns hilft, dass der WM-Ball und die Trikots der Nationalmannschaften für die Fußball-WM in die Läden kommen."

    Vor wenigen Wochen hatte Adidas seine Aussichten für das Jahr 2013 senken müssen. Der Reebok-Mutter machen Vertriebsprobleme in Russland, die Abwertung ausländischer Währungen und ein schwacher Golfmarkt zu schaffen. Trotzdem sieht der Adidas-Chef den Sportkonzern auf Kurs. Die Schwierigkeiten in dem neuen Distributionszentrum in Russland seien noch immer nicht behoben, sagte Hainer der Zeitung. "Momentan können wir nur etwa eine Million Teile pro Woche verschicken. Um die Läden ausreichend zu versorgen, wären aber etwa 1,5 Millionen Teile notwendig." In den nächsten Wochen sollte es aber deutlich besser werden, so Hainer.

    Russland ist für den nach Nike zweitgrößten Sportkonzern der Welt einer der wichtigsten Märkte. Die Franken erzielen in dem Land über eine Milliarde Euro Umsatz und betreiben mehr als 900 Läden. Das Debakel in dem Warenlager habe auch personelle Konsequenzen, sagte Hainer.         

    Ein weiterer Grund für die niedrigere Prognose war ein unerwartet schwaches Golf-Geschäft. Die bislang sehr erfolgreiche Sparte "habe in den guten Jahren Fett angesetzt?, unterstrich Hainer. Daher sei es jetzt nötig, neue Impulse zu setzen. Innovationen würden vorgezogen, "außerdem müssen wir an die Kosten ran". Es solle zwar niemand entlassen werden, aber frei werdende Stellen würden nicht neu besetzt.

    Die mittelfristigen Ziele bestätigte Hainer. Danach soll der Umsatz bis 2015 auf 17 Milliarden Euro steigen. Konkurrent Nike hatte am Vortag mitgeteilt, bis dahin auf 30 Milliarden US-Dollar Umsatz kommen zu wollen./she