Europäischer Kfz-Markt: Hyundai überholt Toyota

EMFIS.COM - Seoul 25.01.2012 (www.emfis.de) Hyundai ist nicht zu stoppen: In Europa ist der südkoreanische Autobauer im vergangenen Jahr zum größten asiatischen Anbieter avanciert. Schon als Hyundai Anfang Januar sein diesjähriges Absatzziel bekannt gab, wurde klar, dass Koreas größter Autobauer keine kleinen Brötchen backt: Mit den angepeilten Verkauf von 7 Millionen Fahrzeugen spielt Hyundai in derselben Riege wie die Auto-Giganten VW und Toyota. Im vergangenen Jahr konnte Hyundai auf dem europäischen Markt erstmals den Erzrivalen Toyota hinter sich lassen. Nach Angaben des deutschen Branchenverbands VDA legte der Absatz 16 Prozent zu auf fast 87.000 Fahrzeuge. Toyota konnte den Verkauf im gleichen Zeitraum hingegen lediglich um 5 Prozent auf etwa 83.000 Einheiten steigern. Auch auf dem hart umkämpften deutschen Automarkt sah es im vergangenen Jahr ganz ähnlich aus: Während Hyundai zusammen mit der Tochter Kia hierzulande 86.866 Fahrzeuge verkaufte, kam Toyota nur auf 83.204 Autos. Analysten gehen davon aus, dass Hyundais erfolgreiche Werbekampagnen einen entscheidenden Beitrag dazu geleistet haben. Doch die Stärke des südkoreanischen Autobauers liegt auch an der Schwäche der japanischen Konkurrenz, die im letzten Jahr nach der Erdbebenkatastrophe einen herben Produktionsausfall verkraften musste. Auch die Rekordflut in Thailand hatte das Vertriebsnetz der japanischen Anbieter zeitweise unterbrochen. Erfolgversprechende Wachstumssstrategie Hyundai setzt auch in Europa auf knapp kalkulierte Preise und eine Ausweitung der Modellpalette. Obwohl das Geschäft bereits gut läuft, sieht Hyundai dort noch weiteres Wachstumspotenzial – nicht zuletzt, weil etliche Käufer die Marke überhaupt noch nicht kennen. Einem Bericht von Dow Jones Newswires zufolge hat Hyundai deswegen in Frankreich und Deutschland jetzt die direkte Kontrolle über das Händlernetz übernommen, um die Qualität der Autosalons zu erhöhen. Auch den Dienstwagenverkauf will der südkoreanische Autobauer forcieren, unter anderem durch die Zusammenarbeit mit Autovermietungen, bei denen die potenziellen Kunden Hyundai-Modelle selbst testen können. Lesen Sie zu diesem Thema auch den Beitrag "Positives Jahr für Hyundai Motor" auf www.emfis.de .