26.01.2011 11:33
Bewerten
(0)

TOMORROW FOCUS und comScore stellten auf der DLD-Konferenz die Ergebnisse einer Studie über Online-Markenwerbung in Deutschland vor

München (ots) -

- Querverweis: Die Studie liegt in der digitalen Pressemappe zum Download vor und ist unter http://www.presseportal.de/dokumente abrufbar -

Niedrige Click-Through-Raten bewirken Unterbewertung von Online-Werbung für Brand-Building

TOMORROW FOCUS AG und comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) informierten auf der DLD-Konferenz (Digital Life Design) in München über die Ergebnisse einer Studie zum Potenzial von Internet-Werbung für das Brand-Building. Forschungsergebnisse verdeutlichen, dass die Click-Through-Raten (CTR) weltweit extrem niedrig sind und in den letzten Jahren zudem stetig zurückgehen. Das Fazit der Studie nach Auswertung dieser Ergebnisse lautet: Wer sich allein auf Click-Through-Raten verlässt, unterschätzt die Werbewirksamkeit von Online-Kampagnen für den Aufbau einer Marke.

Die wesentlichen Gründe, warum CTR nicht das richtige Maß für die Bewertung des Wirkungsgrades von Online-Werbung sind, lauten:

- 2009 sind in Deutschland die Click-Through-Raten um 15 Prozent gesunken und lagen im Dezember 2009 durchschnittlich bei lediglich 0,11 Prozent. - Im August 2010 klickten 85 Prozent der deutschen Internetnutzer überhaupt keine Werbung an. Die Wirkung der Online-Display-Werbung auf diese Nutzer wird mit Click-Through-Raten daher nicht erfasst. - Nur 3 Prozent aller Internet-User waren sogenannte ''Heavy Clickers'', die jedoch 62 Prozent aller Klicks erzeugten. - Heavy Clickers sind aus demografischer Sicht sehr verschieden und ihr Verhaltensprofil weicht deutlich von dem der klassischen deutschen Internet Community ab.

Christoph Schuh, Vorstand Marketing und Vertrieb der TOMORROW FOCUS AG, kommentierte die Forschungsergebnisse wie folgt: "Die Studie ist ein Beweis dafür, dass die einfache Klickrate als Messgröße für den Erfolg von Display-Werbung irreführend ist. Wenn wir keine neue Valuta einführen, die in der Lage ist, den Werbeerfolg zu messen, beispielsweise Markenaufwertung oder Engagement, wird das Internet weiterhin nur als Direct-Response-Kanal gewertet werden. Bei TOMORROW FOCUS arbeiteten wir mit Nachdruck an neuen Messverfahren und werden diese noch 2011 vorstellen."

Display-Werbung ist trotz minimaler Anzeigenklicks wirkungsvoll

comScore hat eine Reihe von Untersuchungen zur Wirksamkeit von Anzeigen in Westeuropa durchgeführt (Deutschland, UK, Frankreich und Spanien). Diese Studien belegen, dass Display-Werbung trotz geringer Klicks das Verhalten der Verbraucher durchaus positiv beeinflussen kann:

- Display-Werbung konnte die Besucherzahlen der beworbenen Website um 72 Prozent steigern. - Display-Werbung erhöhte die Abfrage werberspezifischer Suchbegriffe im Mittel um 94 Prozent.

Linda Abraham, comScore-Marketingchefin erläuterte: "Wenn in Zukunft auf Online-Medien ein angemessener Anteil der Branding-Mittel entfallen soll, dürfen Click-Through-Raten nicht mehr die alleinige Messgröße sein. Wir benötigen stattdessen neue Messwerkzeuge, die die kreative Qualität sowie den Anteil wiedergeben, den Online-Werbung am Brand-Building hat. Es ist wichtig, dass wir damit beginnen, den Einfluss von Online-Werbung nicht nur in dem Moment, wo sie angeklickt wird, zu ermitteln, sondern auch zu dem Zeitpunkt, wenn sie von den Nutzern angesehen wird. Die ganzheitliche Betrachtung der Wirkung von Online-Werbung ist daher wichtiger als je zuvor."

Unter http://www.slideshare.net/tomorrowfocus können Sie die Studie in deutscher und englischer Sprache herunterladen.

Über die TOMORROW FOCUS AG:

Die TOMORROW FOCUS AG (ISIN DE0005495329), München, ist einer der führenden börsennotierten Internetkonzerne Deutschlands. Das Unternehmen ist in den drei Geschäftsbereichen Transactions, Advertising und Technologie aktiv: Der Bereich Transactions beinhaltet das Hotelbewertungs- und Reisebuchungsportal HOLIDAYCHECK und das Premium-Partnervermittlungsportal ELITEPARTNER. Der Geschäftsbereich Advertising umfasst mit TOMORROW FOCUS Media einen der führenden deutschen Onlinevermarkter, der neben unternehmenseigenen Portalen wie FOCUS Online, FINANZEN100 und JAMEDA auch Partnerportale wie CHIP Online, FAZ.NET und GUTEFRAGE.NET vermarktet. Mit ADJUG LTD zählt zudem ein Online-Vermarkter für Restplatzinventar mit zwei Online-Marktplätzen in Großbritannien und Deutschland zum Geschäftsbereich Advertising. Im Geschäftsbereich Technologies bieten die Unternehmen TFT und CELLULAR umfassende Dienstleistungen für das stationäre und mobile Internet.

Über DLD

DLD (Digital - Life - Design) ist ein internationales Konferenznetzwerk zu Innovation, digitalen Medien, Wissenschaft und Kultur, das den Dialog und die Inspiration unter führenden Köpfen aus Wirtschaft, Kreativbranche und Gesellschaft, Meinungsbildern und Investoren fördert. Die DLD-Konferenz steht unter der Schirmherrschaft von Verleger Dr. Hubert Burda und Hightech-Investor Dr. Yossi Vardi. Sie wurde 2005 von Stephanie Czerny und Marcel Reichart gegründet. Weitere Informationen finden Sie unter www.dld-conference.com/.

Über comScore

comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) ist ein weltweit führender Dienstleister für Internetmarktforschung und bevorzugte Bezugsquelle für digitale Marktanalysen. Durch die Bereitstellung von Daten, Analysen und maßgeschneiderten Softwarelösungen für die Bereiche Auswertung von Online-Werbung und Userinformationen, Medienplanung, Websiteanalyse, Werbewirksamkeitsanalyse, Anzeigentests, soziale Medien, Suche, Video, Mobilfunk, Cross Media, E-Commerce sowie für eine breite Palette an neuen Formen des digitalen Verbraucherverhaltens hilft das Unternehmen seinen Kunden, die sich rasant entwickelnde digitale Marketinglandschaft besser zu verstehen, zu nutzen und von ihr zu profitieren. comScores Dienstleistungsangebot, das nunmehr auch die Produktlinien der vor kurzem erfolgten Übernahmen Nedstat, Nexius Xplore, ARSGroup und Certifica beinhaltet, wird von mehr als 1.600 Kunden weltweit genutzt, darunter Marktführer wie AOL, Baidu, BBC, Best Buy, Carat, die Deutsche Bank, ESPN, Facebook, France Telecom, Financial Times, Fox, Microsoft, MediaCorp, Nestlé, Starcom, Terra Networks, Universal McCann, Verizon Services Group, ViaMichelin und Yahoo! Weitere Informationen erhalten Sie unter www.comScore.com.

Originaltext: TOMORROW FOCUS AG Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/43086 Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_43086.rss2 ISIN: DE0005495329

Pressekontakt: TOMORROW FOCUS AG Armin Blohmann +49 (0)89 9250-1256 a.blohmann@tomorrow-focus.de

www.tomorrow-focus.de twitter.com/tomorrowfocus facebook.de/tomorrowfocus

comScore Europe Berit Block +44 (0)203 111 1758 bblock@comscore.com

www.comscore.com twitter.com/comScore twitter.com/comScoreEMEA

Nachrichten zu HolidayCheck AG

  • Relevant
  • Alle
  • vom Unternehmen
  • Peer Group
  • ?

Um Ihnen die Übersicht über die große Anzahl an Nachrichten, die jeden Tag für ein Unternehmen erscheinen, etwas zu erleichtern, haben wir den Nachrichtenfeed in folgende Kategorien aufgeteilt:

Relevant: Nachrichten von ausgesuchten Quellen, die sich im Speziellen mit diesem Unternehmen befassen

Alle: Alle Nachrichten, die dieses Unternehmen betreffen. Z.B. auch Marktberichte die außerdem auch andere Unternehmen betreffen

vom Unternehmen: Nachrichten und Adhoc-Meldungen, die vom Unternehmen selbst veröffentlicht werden

Peer Group: Nachrichten von Unternehmen, die zur Peer Group gehören

Analysen zu HolidayCheck AG

  • Alle
  • Buy
  • Hold
  • Sell
  • ?
13.02.2014TOMORROW FOCUS kaufenBankhaus Lampe KG
14.10.2013TOMORROW FOCUS kaufenHauck & Aufhäuser Privatbankiers KGaA
01.10.2013TOMORROW FOCUS kaufenHauck & Aufhäuser Privatbankiers KGaA
20.09.2013TOMORROW FOCUS kaufenJoh. Berenberg, Gossler & Co. KG (Berenberg Bank)
19.08.2013TOMORROW FOCUS haltenDeutsche Bank AG
13.02.2014TOMORROW FOCUS kaufenBankhaus Lampe KG
14.10.2013TOMORROW FOCUS kaufenHauck & Aufhäuser Privatbankiers KGaA
01.10.2013TOMORROW FOCUS kaufenHauck & Aufhäuser Privatbankiers KGaA
20.09.2013TOMORROW FOCUS kaufenJoh. Berenberg, Gossler & Co. KG (Berenberg Bank)
01.07.2013TOMORROW FOCUS kaufenHauck & Aufhäuser Privatbankiers KGaA
19.08.2013TOMORROW FOCUS haltenDeutsche Bank AG
12.08.2013TOMORROW FOCUS haltenHSBC
17.08.2012TOMORROW FOCUS neutralUBS AG
09.08.2012TOMORROW FOCUS holdDeutsche Bank AG
12.03.2012TOMORROW FOCUS holdDeutsche Bank AG
07.11.2005TOMORROW FOCUS verkaufenSdK AktionärsNews

Um die Übersicht zu verbessern, haben Sie die Möglichkeit, die Analysen für HolidayCheck AG nach folgenden Kriterien zu filtern.

Alle: Alle Empfehlungen

Buy: Kaufempfehlungen wie z.B. "kaufen" oder "buy"

Hold: Halten-Empfehlungen wie z.B. "halten" oder "neutral"

Sell: Verkaufsempfehlungn wie z.B. "verkaufen" oder "reduce"
mehr Analysen
Anzeige
Anzeige
Börse Stuttgart Anlegerclub

SAP - Digitalisierung ist eine Goldgrube!

Das Softwarehaus aus Walldorf dominiert den globalen Markt für Unternehmenssoftware. Selbst das innovative Silicon Valley kann den Deutschen nicht das Wasser reichen. Das hat mittlerweile auch die Wall Street erkannt. Der DAX-Titel befindet sich auf Rekordjagd. Immer mehr US-Investoren springen auf. Im neuen Anlegermagazin lesen Sie, wie die Digitalisierung die Aktie antreibt und warum SAP für Trader und Investoren interessant ist.
Anlegermagazin kostenlos erhalten

Heute im Fokus

DAX schließt mit geringem Plus -- Dow Jones am Ende leicht im Minus -- PayPal mit gutem Quartalsergebnis -- Trump-Regierung gibt Steuerpläne bekannt -- Credit, Netflix, Tesla im Fokus

Deutsche Börse legt zu Jahresbeginn zu und will für 200 Millionen Euro eigene Aktien zurückkaufen. Twitter-Aktie steigt rasant nach Quartalszahlen. Daimler hebt Prognose an. Air Berlin verschiebt Veröffentlichung des Geschäftsberichts. Epigenomics-Aktie profitiert von Übernahmefantasie. Quartalsbilanz unterstützt Erholung der KlöCo-Aktie.

Top-Rankings

KW 16: Analysten-Flops der Woche
Diese Aktien stehen auf den Verkauflisten der Experten
EU-Vergleich der Arbeitskosten 2016
So viel kostet eine Stunde Arbeit in Europa
KW 16: Analysten-Tops der Woche
Diese Aktien stehen auf den Kauflisten der Experten

Die 5 beliebtesten Top-Rankings

Metropolen der Superreichen
In diesen Städten leben die meisten Milliardäre
Utopische Summen
Die teuersten Fußballtransfers der Saison 2016/17
Verdienst der DAX-Chefs
Das verdienten die DAX-Bosse 2016
Das Vermögen dieser Milliardäre ist seit der Trump-Wahl am stärksten gewachsen
Wer profitierte am stärksten?
Das sind die exotischsten Börsenplätze der Welt
Klein aber oho?
mehr Top Rankings

Umfrage

Nach hundert Tagen im Amt istTrump der unbeliebteste US-Präsident der modernen Geschichte. Sind Sie mit Donald Trump zufrieden?

Online Brokerage über finanzen.net

Das Beste aus zwei Welten: Handeln Sie für nur 5 Euro Orderprovision* pro Trade unmittelbar aus der Informationswelt von finanzen.net!
Zur klassischen Ansicht wechseln
Beliebte Suchen
DAX 30
Öl
Euro US-Dollar
Goldpreis
Meistgesucht
Daimler AG710000
Deutsche Bank AG514000
CommerzbankCBK100
Volkswagen (VW) AG Vz.766403
AURELIUSA0JK2A
Allianz840400
Apple Inc.865985
Nordex AGA0D655
AIXTRON SEA0WMPJ
BMW AG519000
BASFBASF11
Deutsche Telekom AG555750
Barrick Gold Corp.870450
E.ON SEENAG99
Siemens AG723610