-- Telekom und Sky schließen Vertriebspartnerschaft
-- Defizitärer Bezahlsender könnte dadurch weiteres Kundenwachstum erzielen
(NEU: Einordnung, Details)
Sky ist jetzt auch bei der Deutschen Telekom am Ball. Nach monatelangen Verhandlungen haben sich beide Unternehmen auf eine weitgehende Vermarktungspartnerschaft insbesondere bei der Fußball-Bundesliga geeinigt, die dem immer noch defizitären Bezahlfernsehsender zu weiterem Kundenwachstum verhelfen könnte. Aber auch die Telekom profitiert, indem ein Kundenexodus für ihr Internetfernsehangebot abgewendet wird.
In ganz Europa gilt: Live-Fußballrechte sind das Wertvollste im Bezahlfernsehen. Bei der Auktion im vergangenen Frühjahr schlug Sky Deutschland daher zu und ließ sich sämtliche TV-Live-Rechte an der Fußballbundesliga rund 486 Millionen Euro pro Saison kosten. Die Deutsche Telekom, die in der laufenden Saison noch die Rechte für den Verbreitungsweg Internet-Fernsehen inne hat, ging bei der Auktion leer aus. Folgerichtig wird das Programm "Liga total" der Bonner im kommenden Mai eingestellt.
Um zu verhindern, dass die sportbegeisterten Telekom-Fernsehkunden dem Unternehmen den Rücken drehen, haben sich Sky Deutschland und die Telekom zusammengerauft. Ab der kommenden Spielzeit können Telekom-Entertain-Kunden Live-Fußball bei Sky kaufen, ein Teil der Umsätze verbleibt bei der Telekom, als Preis für die Vermarktungskooperation - wieviel bleibt geheim.
Sky Deutschland hat eine Weiterlizenzierung der Bundesligarechte, die der Telekom die Weiterführung des bestehenden Angebots ermöglicht hätte, kategorisch ausgeschlossen,. Offen hatte sich der Bezahlfernsehsender aber für eine Partnerschaft gezeigt. Denn Sky braucht Kunden, auch nach Jahren schreibt der Bezahlfernsehsender immer noch rote Zahlen, im laufenden Jahr soll zumindest ein operativer Gewinn erwirtschaftet werden. Jeder Kunde hilft da, dem Ziel näher zu kommen.
Die Vereinbarung zwischen der Telekom und Sky, die bis Mitte 2017 geschlossen wurde, umfasst neben der Fußball-Bundesliga auch die UEFA Champions und Europa League, sowie den DFB Pokal. Auch können Telekom-Kunden bei Sky weitere Pakete buchen.
Für bestehende Kunden des Liga total-Angebots ändert sich erstmal nichts, sie sehen ab der kommenden Saison automatisch Sky, erst ab der der Saison 2014/15 müssen sie einen Sky-Vertrag abschließen.
News Corp., der Dow Jones und damit das Wall Street Journal Deutschland und diese Nachrichtenagentur gehört, ist mit 49,9 Prozent an Sky Deutschland beteiligt.
DJG/apr/kla
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January 04, 2013 05:10 ET (10:10 GMT)
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