KOLUMNE
Beiersdorf - Umsatzprognose erneut erhöht
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Beiersdorf - Umsatzprognose erneut erhöht
Das 1882 gegründete deutsche Unternehmen Beiersdorf AG gehört zu den international führenden Unternehmen der Konsumgüterbranche. In den Geschäftsbereichen Consumer und tesa hat sich Beiersdorf zu einer der weltweit führenden Hersteller von innovativen Haut- und Schönheitspflegeprodukten sowie selbstklebenden Produktlösungen etablieren können. Unter dem Dach des Hamburger Konzerns stehen bekannte Marken wie Nivea, Labello, und Hansaplast. Die Beliebtheit der Beiersdorf-Marken ist offensichtlich: Auf den im letzten Jahr weltweit eingeführten Nivea-Facebook-Fanpages tummelten sich bereits nach wenigen Monaten rund 2,7 Mio. Fans. Insgesamt konnte Beiersdorf mit einem Umsatz von 5,6 Mrd. EUR ein betriebliches Ergebnis von 646 Mio. EUR erwirtschaften. Am Freitag der vergangenen Woche erreichte die Beiersdorf-Aktie nach einer erneuten Anhebung der Umsatzprognose des Vortages für das laufende Jahr ihr neues Rekordhoch von 62,50 EUR. Beachtlich sei die gute Geschäftsentwicklung in der Kosmetikbranche und der bereits erfolgreichen Neuausrichtung des erst seit April amtierenden Konzernchefs Stefan Heidenreich. Das von ihm konzipierte Erfolgsrezept lege den Fokus auf die Wachstumsmärkte in Osteuropa, Südamerika und Asien. Bereits 2011 konnte hier der Geschäftsbereich Consumer, mit 25 Tochtergesellschaften, einen Umsatz von rund 1,03 Mrd. EUR verbuchen. Aber auch in Europa verfolge der neue Konzernchef einen strikten Kurs. Nach dem Motto "Klasse statt Masse" wolle er mehr hochwertige Produkte und dafür weniger Marken platzieren, um somit u.a. die Top-Marke Nivea wieder zu stärken. Laut eigener Mitteilung des Unternehmens von letzten Donnerstag könne der gesamte Konzernumsatz und der Umsatz im Consumer-Bereich noch bis Ende dieses Jahres um mehr als 4% zulegen. Die positive Geschäftsentwicklung nach den ersten neun Monaten des laufenden Geschäftsjahres hatte die entsprechende Grundlage für den optimistischen Ausblick geschaffen. Der Konzernumsatz in Höhe von 4,6 Mrd. EUR ist um 3,7% gewachsen. Im Geschäftsbereich Consumer lag der Umsatz um 3,7% und im Geschäftbereich tesa um 3,5% über dem Vorjahr. Die EBIT-Umsatzrendite (ohne Sondereffekte) im Konzern erhöhte sich ebenfalls um 12,6%. Jedoch sind sich die Analysten uneinig mit ihren Einschätzungen für die Beiersdorf AG. Während Independent Research die Beiersdorf-Aktie, nach Verkündung der angehobenen Umsatzprognose, von "Verkaufen" auf "Halten" hochstufte und das Kursziel von 53,00 EUR auf 63,00 EUR anhebte, belässt die Frankfurter Investmentbank Equinet die Aktie auf "Verkaufen" mit einem Kursziel von 52,00 EUR. Auf ein "Verkaufen"-Rating mit gleichzeitiger Kursziel-Erhöhung setzten Barclays, Bankhaus Lampe, DZ Bank und Goldman Sachs. Auch das aktuelle Kurs-Gewinn-Verhältnis von 51,88 EUR könnte die Aktie als teuer erscheinen lassen. Technische Analysten sehen die Aktie in einem stark ausgeprägten Aufwärtstrend. Bei einem aktuellen Kurs von 62,31 EUR bewerten derzeit 10 Analysten bei Bloomberg die Beiersdorf-Aktie mit "KAUFEN" und 13 Analysten mit "HALTEN". 19 Analysten setzen Beiersdorf auf "VERKAUFEN". Das 12-Monats-Kursziel auf Bloomberg liegt bei 58,03 EUR. Anleger sollten beachten, dass die Umsatzzahlen der Beiersdorf AG von vielen Einflussfaktoren abhängig sind, die bei der Bildung einer entsprechenden Marktmeinung berücksichtigt werden sollten. Zudem sind vergangene Wertentwicklungen kein Indikator für die Zukunft. Call Turbo-Optionsschein Open End auf Beiersdorf AG
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