L'Oréal setzt auf afrikanische Mittelschicht

... über Marken wie beispielsweise Bioterm, The Body Shop, Armani, Garnier Lancôme oder Vichy. Vertriebswege sind neben Einzelhandelsketten auch Friseursalons, Versandhandel und Apotheken. Für das abgelaufene Geschäftsjahr rechnet der Konzern mit einem Umsatzwachstum von mehr als vier Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Schätzungen zufolge erwartet das Unternehmen 2012 eine deutliche Umsatzsteigerung im Bereich der Schwellenländer, welche die Westeuropas erstmals übertreffen könnte. Insbesondere der afrikanische Markt soll, anders als bisher, verstärkt in den Fokus rücken. Afrika und der Nahe Osten kamen 2010 auf einen Umsatzanteil von lediglich 8,4%, könnten aber aus Unternehmenssicht die größte Entwicklungsmöglichkeit bieten. Im Blickpunkt der Franzosen liegt dabei ganz deutlich die neue Mittelschicht Afrikas. Diese hat sich nach Angaben der African Development Bank in den letzten 30 Jahren verdreifacht. Für die kommenden 50 Jahre geht man von einem Wachstum von etwa 42% auf 1,1 Mrd. Menschen aus.

Mit Geoff Skingsley hat L´Oréal erstmals einen Generaldirektor für Afrika ernannt. Skingsley hatte für den Konzern bereits Indien erschlossen und soll auf Basis seiner Erfahrung die Internationalisierung der weltweiten Nummer eins auch in Afrika zum Erfolg führen. Insgesamt zählt L´Oréal mittlerweile sechs Filialen in Afrika, wovon neben dem aussichtsreichsten Markt Südafrika auch Regionen wie Kenia, Nigeria, Marokko und Ägypten zur Strategie gehören.

Anders als Konkurrenten wie Unilever und Beiersdorf hat L´Oréal insbesondere im Bereich der Haarpflegeprodukte für Afroamerikaner Nachholbedarf. Die Vermarktungsstrategie erfolgt über Coiffeursalons und soll den Franzosen die erhoffte Priorisierung in der afrikanischen Bevölkerung vorantreiben.

Analysten warnen vor überhasteten Käufen und verweisen auf die für den 13. Februar erwartete Bilanz 2011, sehen die Aktie aber trotz hoher Bewertung als ein solides Investment an. Anleger sollten beachten, dass insbesondere die Konkurrenten Unilever und Beiersdorf den Markteintritt bereits erfolgreich gestaltet haben und mitunter den Absatzmarkt für L´Oréal schwierig gestalten könnten. Dies könnte sich negativ auf die Ertragslage und den Aktienkurs von L´Oréal auswirken.

Bei einem aktuellen Kurs von 82,00 EUR bewerten derzeit 15 Analysten bei Bloomberg die L´Oréal Aktie mit "KAUFEN" und 17 Analysten mit "HALTEN". 6 Analysten setzen L´Oréal auf "VERKAUFEN". Das 12-Monats-Kursziel auf Bloomberg liegt bei 86,22 EUR.

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