06.04.2008 | Euro am Sonntag Archivbericht | Ausgabe 14/08

Geox will Adidas Konkurrenz machen

Italiener drängen ins Geschäft mit Sportschuhen - Konzern peilt Umsatzmilliarde an und will in Deutschland kräftig wachsen
Daniela Meyer

Der größte italienische Schuhhersteller Geox knüpft große Hoffnungen an den Einstieg ins Sportschuhgeschäft. "Ich glaube daran, dass wir eine der größten Marken der Welt werden. Vielleicht sogar die Nummer 1", sagte Vorstandschef Mario Polegato dieser Zeitung am Rand der Produktvorstellung in Mailand.

Der Optimismus des Erfinders der atmungsaktiven Schuhsohle rührt von stetig wachsenden Absatzzahlen. Im vergangenen Jahr wuchs der weltweite Verkauf von 16 auf 21 Millionen Paar Schuhe. Der Umsatz stieg um 25 Prozent auf 770 Millionen Euro. 2008 soll die Umsatzmilliarde fallen. Dazu soll auch der Absatz der neuen Sportschuhe beitragen. Bis 2010 will Polegato davon jährlich fünf Millionen Paar verkaufen. Mit Konkurrenten wie Nike oder Adidas, die den Markt dominieren, kann das 1995 gegründete Unternehmen allerdings noch längst nicht mithalten. Adidas produzierte im Geschäftsjahr 2007 rund 212 Millionen Paar Schuhe und setzte allein damit rund fünf Milliarden Euro um.

Geox-Chef Polegato lässt sich davon nicht schrecken. "Unsere Schuhe unterscheiden sich positiv von denen der Konkurrenz", erklärt er selbstbewusst, "die klassischen Sportschuhhersteller haben sich bislang kaum mit atmungsaktiven Sohlen auseinandergesetzt." Seine Erfindung und jede kleinste Weiterentwicklung hat sich Polegato patentieren lassen. Konkurrenten können die Sohle, die kein Wasser in den Schuh hineinlässt, aber durch eine Membran Feuchtigkeit von innen nach außen abgibt, sodass der Fuß trocken bleibt, also nicht nachbasteln. Bisher hatte Geox dieses Belüftungsprinzip nur bei klassischen Lederschuhen angewandt.

Mit der Sportschuhkollektion erweitert der Konzern erneut das Sortiment, das bereits seit zwei Jahren außer Schuhen auch atmungsaktive Kleidung wie Jacken und Shirts beinhaltet. Lediglich 6,7 Prozent des Konzernumsatzes macht Geox zurzeit mit Bekleidung. Langfristig soll aber ein ähnlich großer Umsatz wie mit Schuhen erzielt werden. "Wir bauen auch diesen Geschäftszweig sehr stark aus", so Polegato. Accessoires wie Sonnenbrillen oder Taschen werde es aber nicht geben. Die Strategie sei, Funktionsbekleidung zu produzieren. "Wir legen unseren Schwerpunkt auf Technik und Innovation, nicht auf Mode", so der Geox-Vorstand.

Das Geschäft soll auch in Deutschland ausgebaut werden. Als zweitgrößten Markt nach Italien realisiert der Konzern hier 12,4 Prozent des Gesamtumsatzes. Insgesamt werden im Ausland 60 Prozent des Umsatzes erwirtschaftet. Es ist geplant, die Anzahl der deutschen Geox-Läden 2008 von 30 auf 70 zu erhöhen. Die Sportschuhkollektion soll noch in diesem Jahr in allen deutschen Filialen erhältlich sein. Und ab Frühjahr 2009 werden auch verschiedene Schuhketten die neuen Produkte anbieten. Bei erfolgreichem Marktstart plant Geox mit den Sportschuhen den Sprung nach Asien und in die USA.

Blitz-Info Geox


Der Schuhhersteller legte für das vergangene Jahr gute Zahlen vor und will in Zukunft kräftig wachsen. Halten.
ISIN IT 000 369 708 0
Akt. Kurs 10,49
Entwickl. 1 Jahr - 24,15 %
KGV 14,8
www.finanzen.net/go/A0DNCF
Werbung
finanzen.net zero
finanzen.net zero

Oskar

ETF-Sparplan

Oskar ist der einfache und intelligente ETF-Sparplan. Er übernimmt die ETF-Auswahl, ist steuersmart, transparent und kostengünstig.
Zur klassischen Ansicht wechseln