GNW-News: Neue Daten zeigen: Tesla droht vom Kurs abzukommen, während europäische Kaufbereitschaft für chinesische Autos innerhalb von 12 Monaten um 16 % steigt

^Eine Studie von Escalent zeigt, dass jeder dritte Autokäufer die Marke Tesla

eher als Mainstream denn als Premiummarke betrachtet.

Chinesische Automarken erfreuen sich über wachsendes Vertrauen,

Selbstbewusstsein und Interesses unter den Verbrauchern.

LONDON, Dec. 02, 2025 (GLOBE NEWSWIRE) -- Neue Erkenntnisse des Datenanalyse-

und Beratungsunternehmens Escalent (https://escalent.co/) zeigen, dass Tesla,

einst ein Symbol für Marktveränderung und Innovation im Bereich der

batteriebetriebenen Elektrofahrzeuge (BEV), bei Neuwagenkäufern in Europa an

Attraktivität verliert, da eine Welle chinesischer Marktteilnehmer den

Automobilmarkt neu gestaltet.

Während sich Tesla durch seine fortschrittliche Technologie, sein Design und

seine Ladeinfrastruktur für BEVs in einem von etablierten Herstellern

dominierten Markt abhebt, zeigt die EVForward® Europe Tesla Brand Sentiment

Study 2025 von Escalent (https://escalent.co/industries/automotive-and-

mobility/evforward/), dass die Attraktivität der Marke nachlässt. Die Stimmung

gegenüber Tesla unter Neuwagenkäufern ist inzwischen insgesamt eher negativ als

positiv; 38?% sind der Meinung, dass der Neuigkeitswert der Marke verflogen ist.

Fast die Hälfte (44?%) glaubt nicht, dass die Zahl der Tesla-Fahrer, die sie auf

den Straßen sehen ihre eigene Kaufabsicht erhöht.

Obwohl Tesla nach wie vor führend in Bezug auf Ladeinfrastruktur und

Ladegeschwindigkeit ist, liegt das Unternehmen hinsichtlich Design, Qualität und

emotionaler Anziehungskraft hinter seinen Konkurrenten zurück - Eigenschaften,

die es vor fast zwei Jahrzehnten so erfolgreich gemacht haben. Ein Drittel der

Käufer stimmt der Aussage zu, dass?Tesla im Vergleich zu anderen Marken nicht

mehr so weit vorn liegt wie früher", während weitere 26 % der Meinung sind, dass

Tesla-Produkte nicht mehr so wettbewerbsfähig sind. Auch die Positionierung von

Tesla ist bedroht, da jeder dritte Käufer die Marke mittlerweile eher als

Mainstream denn als Premium betrachtet.

Wachsende Wahrnehmung chinesischer BEV-Marken unter Neuwagenkäufern

Während der Glanz von Tesla verblasst, wächst die Dynamik chinesischer

Autohersteller. Dies geht aus der zweiten Ausgabe der Studie von Escalent zum

Einfluss chinesischer Automobilmarken (https://landing.escalent.co/chinese-

automotive-brand-impact-study-europe) hervor, die verdeutlicht, wie schnell sich

die Wahrnehmung unter europäischen Verbrauchern verändert.

Die Studie unter mehr als 1.600 Neuwagenkäufern in Europa (Frankreich,

Deutschland, Italien, Spanien und Vereinigtes Königreich) zeigt, dass bei der

Kaufentscheidung für Autos aus anderen Ländern, Automobilhersteller aus

Deutschland (89 %) und Japan (76 %) dominieren, gefolgt von Frankreich (69 %).

Autos aus China verzeichnen mit einem Anstieg von 16?% - von 31?% im Vorjahr auf

47?% in 2025 - den größten Zuwachs bei der Kaufbereitschaft.

Auch die Vertrauenswürdigkeit chinesischer Marken hat sich verbessert und ist

von 22 % in 2024 auf 28 % in 2025 gestiegen. BYD rangiert unter allen Marken,

bei denen eine?positive Entwicklung" ermittelt wurde, auf Platz acht hinter

etablierten Automarken wie Audi, BMW, Mercedes und Toyota, während Tesla auf

Platz 50 liegt. Chinesische Marken wie BYD, Zeekr und Leapmotor schließen die

Lücke in Sachen Innovation und Qualität und erreichen oft das gleiche oder sogar

ein höheres Niveau wie europäische Autos hinsichtlich Technologie, Software und

Design, jedoch zu deutlich niedrigeren Preisen.

Mark Carpenter, Managing Director von Automotive & Mobility Europe bei Escalent

(https://escalent.co/industries/automotive-and-mobility/), kommentierte die

beiden Studien wie folgt:?Die Marke Tesla, einst ein Symbol für

Fortschrittlichkeit, läuft nun Gefahr, als uninspirierend wahrgenommen zu

werden, und sieht sich mit derselben Selbstzufriedenheit konfrontiert zu sein,

die sie einst selbst durchbrochen hat."

?In unserem ersten Bericht zur Wirkung chinesischer Automobilmarken aus dem Jahr

2024 haben wir aufgezeigt, dass sich die Einstellung gegenüber chinesischen

Autos allmählich ändert und dass der Preis ein entscheidender Motivationsfaktor

war, der Verbraucher mit geringem Aufwand von "voreingenommenen Kunden zu

Käufern" machte. Aus unseren neuesten Daten geht allerdings klar hervor, dass

diese Marken nun in kurzer Zeit bedeutende Fortschritte erzielen. Nachdem sie

zunächst etwas hinterherhinkten, erobern chinesische Automarken nun mit einer so

hohen Kaufbereitschaft wie nie zuvor die Herzen und Köpfe der Verbraucher.

Obwohl dies in der Öffentlichkeit zwar zulasten einer Abkühlung der positiven

Stimmung gegenüber Tesla führt, setzt es aber auch etablierte, in Europa

dominierende Marken unter Druck, deren Marktanteil zu sinken droht."

Angesichts einer dreifachen Bedrohung - Elektrifizierung, neue Geschäftsmodelle

und sich wandelnde Verbrauchererwartungen - warnte Carpenter, dass traditionelle

Autohersteller mehr unternehmen müssen, als nur bestehende Modelle zu

elektrifizieren, wenn sie ihre Führungsposition behalten wollen.?Europäische

Autohersteller müssen mutig sein und etwas Gewagtes und Innovatives entwickeln.

Und sie müssen ihre Premium-Preise durch echte Technologie- und

Designführerschaft rechtfertigen. Der Weg in die Zukunft erfordert sowohl Mut

als auch Kreativität. Stillstand ist keine Option mehr."

Zusätzliche Daten und Erkenntnisse

Bewertung von Tesla im Vergleich zu anderen Mainstream- und Premium-Marken

* Escalent bat Autokäufer, Tesla direkt mit anderen spezifischen Marken zu

bewerten und anzugeben, ob sie Tesla oder die andere Marke in Bezug auf eine

Reihe von Fahrzeugmerkmalen für besser halten. Besitzer von Premium-

Fahrzeugen bewerteten Tesla im Vergleich zu Premium-Automarken wie Audi, BMW

und Mercedes-Benz, während Besitzer von Mainstream-Fahrzeugen Tesla mit

Mainstream-Marken wie Hyundai, Kia, Nissan und Peugeot verglichen.

* Fast 60 % der Besitzer von Premiumfahrzeugen gaben an, dass deutsche

Premium-Marken über ein besseres Innen- und Außendesign sowie eine bessere

Fertigungsqualität verfügen.

* Im Vergleich zu Mainstream-Marken schneidet Tesla besser ab. Obwohl

Mainstream-Besitzer der Meinung sind, dass Tesla im Vergleich zu anderen

Mainstream-Marken über eine bessere Fahrzeugtechnologie und

Ladegeschwindigkeit verfügt, liegt Tesla in Bezug auf Innen- und Außendesign

sowie Fertigungsqualität weiterhin hinter den Mainstream-Marken zurück.

Die Wahrnehmung der Herkunft chinesischer Fahrzeuge entwickelt sich weiter

* Wenn Verbraucher erkennen, dass etablierte Namen wie Volvo, MG oder Smart in

chinesischem Besitz sind, sinkt das Interesse leicht. Wenn jedoch neue

chinesische Marken auf den Markt kommen und deren Herkunft bekannt gegeben

wird, steigt die Attraktivität. Dies deutet auf ein wachsendes Vertrauen in

chinesische Technik und Design hin, insbesondere wenn das Produkt für sich

selbst spricht.

* Laut einer Studie von Escalent geben 42 % der Verbraucher an, dass es?keine

Rolle spielt, wenn ein europäischer Automobilhersteller in chinesischem

Besitz ist, solange die Produktqualität gut ist".

Weitere Informationen zu den Marktforschungsergebnissen und Einblicken von

Escalent Automotive & Mobility finden Sie unter:

https://escalent.co/industries/automotive-and-mobility/

Über die Studie von Escalent zur Wirkung chinesischer Automobilmarken - Zweite

Ausgabe

Die zweite Ausgabe der Studie von Escalent zur Wirkung chinesischer

Automobilmarken wurde unter einer marktrepräsentativen Stichprobe von

1.692 Befragten im Alter von 18 bis 80 Jahren durchgeführt, die ein

Hauptfahrzeugmodell von 2017 oder neuer besaßen und den Kauf eines neuen

Fahrzeugs innerhalb der nächsten fünf Jahre planten. Die Befragten stammten aus

fünf europäischen Ländern: Italien (n=353), Spanien (n=348), Frankreich (n=343),

Deutschland (n=330) und dem Vereinigten Königreich (n=318). Die Umfrage wurde

vom 21. Mai bis zum 31. Juli 2025 durchgeführt. Die Daten wurden nach Alter und

Geschlecht gewichtet, um der Demografie der Käufer von Neufahrzeugen zu

entsprechen, und nach Fahrzeugsegmenten, um den aktuellen Fahrzeugverkäufen zu

entsprechen. Die Stichprobe für diese Untersuchung stammt aus einem Opt-in-

Online-Panel. Daher sind alle angegebenen Fehlermargen oder Signifikanztests

geschätzt und beruhen auf denselben statistischen Annahmen wie Daten, die aus

einer Zufallsstichprobe stammen. Escalent wird auf Anfrage den genauen Wortlaut

der Fragen zur Verfügung stellen.

Über die EVForward® Europe Tesla Brand Sentiment Study von Escalent

Die EVForward Europe Tesla Brand Sentiment Study wurde in fünf europäischen

Ländern durchgeführt: Deutschland (n=418), Frankreich (n=433), Italien (n=430),

Spanien (n=401) und Vereinigtes Königreich (n=417). Die Studie umfasste eine

Umfrage, die im April und Mai 2025 durchgeführt wurde. Die Befragten im Alter

von 18 bis 80 Jahren besaßen ein Hauptfahrzeugmodell von 2019 oder neuer und

planten den Kauf eines neuen Fahrzeugs innerhalb der nächsten fünf Jahre. Die

Daten wurden nach Alter und Geschlecht gewichtet, um der Demografie der Käufer

von Neufahrzeugen zu entsprechen, und nach Fahrzeugsegmenten, um den aktuellen

Fahrzeugverkäufen zu entsprechen. Die Stichprobe für diese Untersuchung stammt

aus einem Opt-in-Online-Panel. Daher sind alle angegebenen Fehlermargen oder

Signifikanztests geschätzt und beruhen auf denselben statistischen Annahmen wie

Daten, die aus einer Zufallsstichprobe stammen. Escalent wird auf Anfrage den

genauen Wortlaut der Fragen zur Verfügung stellen.

Über Escalent

Escalent (http://www.escalent.co/) ist ein preisgekröntes Datenanalyse- und

Beratungsunternehmen, das sich auf Branchen spezialisiert hat, die vor Umbrüchen

und unternehmerischem Wandel stehen. Als Katalysator des Fortschritts seit mehr

als 40 Jahren beschleunigen wir das Wachstum, indem wir einen nahtlosen Fluss

zwischen primären, sekundären, syndizierten und internen Geschäftsdaten schaffen

und Beratungsdienstleistungen von der Erkenntnisgewinnung bis zur Umsetzung

anbieten. Nach der Übernahme von C Space und Hall & Partners im April 2023 haben

wir nun 1.600 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Escalent hat seinen Hauptsitz in

Michigan, USA, und verfügt über Niederlassungen in den USA sowie in Australien,

China, Indien, Irland, Kanada, den Philippinen, Singapur, Südafrika, den

Vereinigten Arabischen Emiraten und im Vereinigten Königreich.

Besuchen Sie escalent.co (http://www.escalent.co/) und erfahren Sie, wie wir die

Marken mitgestalten, die die Welt umgestalten.

Weitere Informationen erhalten Sie von:

Amanda Hassall

Eureka Communications

M: amanda@eurekacomms.co.uk (mailto:amanda@eurekacomms.co.uk)

Tel: +44(0)1420 564346

Ein Foto zu dieser Mitteilung ist verfügbar unter

https://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/4a303a46-e0ad-4b36-958f-

cef6fdc2df51/de

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