Marketing-Strategien aus erster Hand: Marketingchef Tor Myhren über das Erfolgskonzept von Apple
Wer ist Tor Myhren?
Tor Myhren übernahm im Jahr 2016 die Verantwortung für das Marketing von Apple. Mit einer beachtlichen Liste von Ehrungen, einschließlich Nennungen in den Kreativlisten von Fast Company und Fortune, ist Myhren eine anerkannte Persönlichkeit in der Marketingwelt.
Auf dem Cannes Lions Festival teilte er interessante Überlegungen zur Philosophie und Praxis, die Apples erfolgreiche Markenkommunikation bestimmen. Er begann seine Rede mit einem fünfminütigen Video-Zusammenschnitt einiger der bemerkenswertesten Werbekampagnen, die während seiner Zeit bei Apple entstanden sind und ging dann ausführlich auf das Wesen von Apples Marketingstrategien ein.
Positionierung und Streben nach Exzellenz
Ein Schlüsselelement in Myhrens Ansatz ist die Konzentration auf die Reduzierung im kreativen Prozess. Ein Prinzip, das in Apples Werbemaßnahmen prominent zur Geltung kommt. Statt auf das Hinzufügen von Informationen und Details zu setzen, empfiehlt Myhren einen subtraktiven Ansatz, der das Überflüssige entfernt und die Botschaft auf das Unverzichtbare reduziert. Das Ergebnis sind klare, präzise und zielgerichtete Strategien.
Er lobte das Apple-Medienteam, das die Aufgabe hat, die Werbung des Unternehmens richtig zu positionieren. Anstatt die zur Verfügung stehenden Werbeflächen zu überladen, strebe Apple danach, diese zu verschönern und ein angenehmes Werbeerlebnis zu bieten. Als Beispiel nannte Myhren die farbenprächtigen Außenanzeigen für die AirPods und die großen Fensteraufkleber in den Apple Stores weltweit.
Offenheit und die Fähigkeit, fehlerhafte Arbeit zu identifizieren und daraus zu lernen, sind weitere Schlüsselaspekte, die Myhren betonte. Er forderte Werbeagenturen und Marken auf, sich nicht mit mittelmäßiger Arbeit zufriedenzugeben, sondern stets nach Spitzenleistungen zu streben. Er beendete seine Rede mit einer Würdigung von Freude und Optimismus in der Kreativbranche und betonte, dass Authentizität nur gewährleistet werden könne, wenn eine Marke ihren Grundsätzen treu bleibe.
Simplizität und Klarheit
Myhren ist der Ansicht, dass Werbeagenturen stets eine Rolle in der Geschäftswelt spielen werden. In seiner Rede unterstrich er die Funktion von Agenturen als Motivatoren und Katalysatoren für die Marken, mit denen sie zusammenarbeiten. Seiner Ansicht nach sollen Agenturen als "Außenseiter" wirken und ihre Kunden dazu anregen, Dinge aus einer anderen Perspektive zu betrachten und zu hinterfragen.
In Bezug auf interne Abläufe warnte Myhren vor übermäßiger Komplexität im kreativen Prozess und argumentierte, dass diese die Güte einer Idee beeinträchtigen könnte. Er sprach sich für eine Reduzierung der Anzahl der Genehmigungsstufen und der Komplexität aus, was sein Engagement für Klarheit und Einfachheit hervorhebt.
Kreativität, Vertrauen und Zukunftsvisionen
Für Myhren ist Kreativität mehr als nur ein Werkzeug - sie ist ein integraler Bestandteil der Unternehmenskultur. Er wies auf Apples erfolgreiche "Shot on iPhone"-Kampagne hin und betonte, dass das Unternehmen nicht auf Fokusgruppen zurückgreife, um seine kreativen Werke zu bewerten. Stattdessen verlasse sich Apple auf den eigenen Geschmack und die Fähigkeiten seines Teams.
Er ermutigte die Anwesenden, auf ihr Bauchgefühl zu hören und ihrem eigenen Urteil zu vertrauen. In diesem Kontext unterstrich er die Rolle von Vertrauen und Selbstvertrauen als Schlüssel zur Realisierung hervorragender Arbeit.
Mit Blick auf die Zukunft deutete Myhren an, dass kreative Unternehmen zunehmend Aspekte der Produktion intern steuern könnten, um ihr Schicksal selbst in die Hand zu nehmen. Als Beispiel nannte er Apples Entscheidung, während der Pandemie virtuelle Events für Produktvorstellungen zu erstellen. Außerdem hob Myhren hervor, dass die Kreativbranche mehr Freude ausstrahlen und eine optimistischere Kreativität fördern sollte. Er betonte, dass jede Firma ihren eigenen Weg finden müsse, um dieses Ziel zu erreichen.
D. Maier / Redaktion finanzen.net
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