Marketing

Marketing - Definition

Ursprünglich die Vermarktung der produzierten Güter. Nach dem Zweiten Weltkrieg bestand eine allgemeine Güterknappheit, die Nachfrage lag weit über dem Angebot. Die absatzwirtschaftlichen Anstrengungen beschränkten sich daher auf die Distribution der hergestellten Güter. Mit der Verbesserung des Angebotes vollzog sich ein Wandel vom Verkäufer- zum Käufermarkt. Das Angebot stieg schneller als die Nachfrage, der Konkurrenzdruck verstärkte sich. Die Unternehmen waren immer mehr gezwungen, neue Märkte zu erschließen und alte zu pflegen. Marketing wurde zu einer unternehmerischen Grundhaltung mit dem Merkmal der systematischen Ausrichtung aller unternehmerischen Aktivitäten auf die Abnehmer.

In vielen Bereichen ist der Absatzbereich heute zum Engpassfaktor geworden. Marketing wird daher als Ausdruck eines marktorientierten unternehmerischen Denkens verstanden.

In einer weiten Definition umfasst daher Marketing die Planung und Gestaltung von Maßnahmen, durch die gewünschte Austauschprozesse zwischen dem Unternehmen und seinen Märkten erreicht werden sollen (Transaktionsansatz von Philip Kotler, Abbildung M-2). Im Einzelnen umfassen solche Transaktionen Güter-, Geld-, Informations- und Kommunikationsströme.

Der Begriff Marketing lässt sich zudem nach verschiedenen Merkmalen charakterisieren:

funktional: Absatzmarketing und Beschaffungsmarketing

institutionell: Marketing für private und öffentliche Betriebe

Leistungsarten: Konsumgüter-, Investitionsgüter- und Dienstleistungsmarketing.

Quelle & Zitierlink

Um diese Seite in einer wissenschaftlichen Arbeit als Quelle anzugeben, können Sie folgenden Link verwenden, um sicherzustellen, dass sich der Inhalt des Artikels nicht ändert.

Zitierlink kopieren