Reichweite

Reichweite - Definition

Anteil (z. B. Prozentsatz) der Bevölkerung oder einer Zielgruppe, die zu einem bestimmten Zeitpunkt oder in einem bestimmten Zeitraum Kontakte mit einem Werbeträger hatten bzw. haben. Zu unterscheiden sind in Abhängigkeit von der Anzahl der durchgeführten Einschaltungen folgende Reichweiten:

(1) Reichweite einer Einschaltung in einem Werbeträger (Leser pro Nummer, Hörer pro Zeiteinheit, usw.),

(2) Reichweite von je einer Einschaltung in mehreren Werbeträgern (Nettoreichweite),

(3) Reichweite von mehreren Einschaltungen in einem Werbeträger (kumulierte Reichweite),

(4) Reichweite von mehreren Einschaltungen in mehreren Werbeträgern (kombinierte Reichweite).

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