Diffusionstheorie

Diffusionstheorie - Definition

I. S. der Sozialwissenschaften die Verbreitung einer neuen Idee, eines neuen Verfahrens oder eines neuen Produktes im Zeitablauf durch verschiedene Kommunikationskanäle bei Individuen, Gruppen oder sonstigen Übernahmeeinheiten innerhalb gegebener Wertesysteme oder Kulturen. Diffusionsmodelle im Bereich des Marketing stellen Modelle des Konsumentenverhaltens dar, mit denen Einflüsse auf die Kaufentscheidungen (Kauf) der Konsumenten abgebildet werden. Die Diffusionsforschung interessiert sich vor allem für die Kommunikationsbeziehungen in einem sozialen System und deren Wirkung auf die Ausbreitung einer Neuerung. Sie will dabei klären, wie es zu einer Übernahme (Adoption) einer Innovation kommt und welche Faktoren für diesen Prozess relevant sind. Lassen sich diese Faktoren beschreiben, so kann darauf aufbauend das Diffusionsmodell zur Prognose der weiteren Entwicklung verwendet werden.

Quelle & Zitierlink

Um diese Seite in einer wissenschaftlichen Arbeit als Quelle anzugeben, können Sie folgenden Link verwenden, um sicherzustellen, dass sich der Inhalt des Artikels nicht ändert.

Zitierlink kopieren