Below the Line Advertising

Below the Line Advertising - Definition

Sammelbegriff für die Werbung in den nicht klassischen Medien, denen sich z. B. die Neuen Medien, die Aktivitäten im Rahmen des ╺Direktmarketing, neue Formen der Public Relations (PR) wie Product Placement oder Sponsoring, aber auch das Event-Marketing zuordnen lassen. Kennzeichnend ist, dass durch die erhöhte Aufmerksamkeitswirkung dieser Maßnahmen eine Abgrenzung zur klassischen Werbung und den mit der Informationsüberlastung verbundenen Problemen erzielt werden soll.

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