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Me-too-Produkt
Me-too-Produkt - Definition
Nachahmerprodukt (engl. me too = ich auch), das dem häufig innovativen Original-Produkt in vielen Eigenschaften und Fähigkeiten gleicht.
Während das Originalprodukt oft Marktführer ist oder diesen Markt erst geschaffen hat wird mit Nachahmerprodukten versucht, denselben oder einen ähnlichen Kundenkreis anzusprechen, ohne dabei bestehende Schutzrechte zu verletzen.
Gliederung
Bei der Produktgestaltung finden sich häufig ähnlich aussehende Verpackungen bzw. Logos sowie leicht veränderte Schreibweisen, so dass diese Produkte bei mangelnder Aufmerksamkeit beim Kauf durchaus mit dem Originalprodukt verwechselt werden können.
Beispiele finden sich im Arzneimittelmarkt bei Generika, die identische, nicht mehr patentgeschützte Wirkstoffe enthalten oder bei Analogpräparaten, die sich im Vergleich zum Originalpräparat zwar in der Wirkstoffstruktur, aber nicht in der Anwendung und Wirkung unterscheiden.
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Quelle & Zitierlink
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Schneck (Hrsg.), Lexikon der Betriebswirtschaft, 9. Auflage, München 2015
www.finanzen.net/wirtschaftslexikon/me-too-produkt/9
