No Name-Produkt

No Name-Produkt

"No Names", auch Gattungsmarken, "Generics" oder "Weiße Produkte" genannt, sind eine spezielle Erscheinungsform der Markenartikel, die nur in Einkaufsstätten, die zu einer klar definierten Kette, Filiale oder Einkaufsgenossenschaft gehören, erhältlich sind. Sie sind durch eine einfache, einheitliche Verpackung gekennzeichnet, bei der die Gattungsbezeichnung der Ware als Markenname im Vordergrund steht. No Names besitzen eine Mindeststandardqualität. Ihr Preisniveau liegt bis zu 30 % unter dem der Markenartikel und bis zu 15 % unter dem der Handelsmarken. Die Grundfarbe der No Names ist meist weiß mit schwarzem Schriftzug und zumeist mit kleinen farbigen Symbolen als Hinweis auf die Handelsorganisation versehen.

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Schneck (Hrsg.), Lexikon der Betriebswirtschaft, 9. Auflage, München 2015
www.finanzen.net/wirtschaftslexikon/no-name-produkt/9

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