Point of Sale-Werbung

Point of Sale-Werbung - Definition

Maßnahmen oder Werbeträger, die am Point of Sale eingesetzt werden, um den Käufer bei seiner Kaufentscheidung zu beeinflussen. Hierzu zählen z. B. Großflächenplakate, Instore-Radio, Floor Graphics (Bodenbedruckung mit Werbung), Plakate an Einkaufswagen u.Ä. Nach verschiedenen Untersuchungen werden bei schnelldrehenden Konsumgütern bis zu 70  % der letztendlichen Kaufentscheidungen vor Ort getroffen. Zwar ist der Anteil dieser Maßnahmen an den gesamten Werbeaufwendungen bisher noch gering, er weist aber deutliche Wachstumsraten auf. Insbesondere im Zusammenhang mit der zunehmenden Informationsüberlastung setzen die Konsumgüterhersteller auf Werbekontakte kurz vor der Kaufentscheidung.

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Schneck (Hrsg.), Lexikon der Betriebswirtschaft, 9. Auflage, München 2015
www.finanzen.net/wirtschaftslexikon/point-of-sale-werbung/9

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