Die wertvollsten Marken der Welt 2010

Platz 30: Budweiser

Wie im Vorjahr eröffnet Budweiser die Liste der 30 wertvollsten Marken der Welt auch für das Jahr 2010. Insgesamt stieg der Markenwert um 4% auf 12,25 Mrd. Dollar.

Quelle: www.interbrand.com

Platz 29: JP Morgan

Auf der Forbes-Liste bereits der größte Konzern der Welt, kann der Finanzdienstleister nun auch mit einem Plus von 29% auf 12,31 Mrd. Dollar hinsichtlich des Markenwertes überzeugen. Als einer der wenigen Konzerne im Finanzsektor konnte JP Morgan die eigene Marke intakt halten. Dadurch gelang ein Sprung von Platz 37 auf 29.

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Platz 28: IKEA

Obwohl der Marktanteil von IKEA nur 5-10% beträgt, ist die Assoziation mit IKEA sehr hoch. Dieser Punkt spricht für die hohe Affinität zu dieser Marke. Insgesamt stieg der Markenwert um 4% auf 12,49 Mrd. Dollar.

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Platz 27: Nescafé

Durch einen Rückgang des Markenwertes um 4% auf 12,75 Mrd. Dollar verlor das Unternehmen gleich 2 Positionen gegenüber der Vorjahresstudie. Vor allem die Konkurrenz zu Starbucks macht dem Konzern zu schaffen.

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Platz 26: SAP

Von Platz 25 auf 26 herunter ging es für die Marke von SAP, die um 5% auf einen Wert von 12,76 Mrd. Dollar zulegte. Damit konnte der Trend der letzten Jahre fortgeführt werden, in denen der Markenwert ständig stieg. Die Kampagne “It’s Time for a Clear New World” hat den Fokus hin zu den Anforderungen der Kunden verdeutlicht.

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Platz 25: Nike

Um 4% stieg der Markenwert von Nike, trotz des Falls des wichtigsten Vertreters Tiger Woods. Nikes weltweites Marketing-Budget von 2,35 Mrd. Dollar wird dazu genutzt, eines der klarsten Markenimages zu kreieren. Hinsichtlich der sozialen Netzwerke befindet der Konzern sich eindeutig hinter dem größten Konkurrenten adidas.

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Platz 24: American Express

Um 7% auf 13,94 Mrd. Dollar fiel der Markenwert von American Express. Obwohl das Geschäftsmodell aufgrund der konservativen Kreditkartenvergabe als sicheres Investment gilt, musste der Konzern Rückschläge hinnehmen. So musste zum Beispiel einer kleinen Gruppe von Karteninhabern eine Abschlagszahlung von 300 Dollar eingeräumt werden, um das Ausfallrisiko zu minimieren.

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Platz 23: Pepsi

Ein Anstieg des Markenwertes um 3% auf 14,06 Mrd. Dollar genügt nicht, um den 23. Platz aus der Vorjahresstudie zu verbessern. Das Wachstum wurde generiert, obwohl man in diesem Jahr nicht beim Superbowl präsent war.

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Platz 22: Oracle

Um 9% auf 14,88 Mrd. Dollar stieg der Markenwert des amerikanischen Softwarekonzerns. Demzufolge stieg die Platzierung von 24 auf 22. Seit 2005 hat der Konzern über 50 andere Unternehmen akquiriert, darunter absolute Schwergewichte wie PeopleSoft, Siebel oder BEA. In diesem Jahr hat man sich mit Sun Microsystems zusammengeschlossen. Die Aufgabe wird es sein, für diese Einheit eine einheitliche Markenstrategie zu finden.

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Platz 21: H&M

Unverändert auf dem 21. Platz liegt H&M nach einem Wachstum von 5% auf 16,14 Mrd. Dollar. Obwohl der Konzern in den sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter und YouTube aktiv ist, ist der wichtigste Weg der Kommunikation mit dem Kunden nach wie vor die Schaufenstergestaltung.

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Platz 20: Honda

Von Platz 18 auf 20 ging es für den japanischen Automobilkonzern Honda nach unten, trotz eines Wachstums des Markenwertes um 4% auf 18,51 Mrd. Dollar. Damit konnten jedoch die Verluste des Markenpotenzials in dem Vorjahr nicht völlig wieder aufgeholt werden.

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Platz 19: Samsung

Unverändert auf dem 19. Platz befindet sich Samsung, obwohl ein Anstieg um 11% auf 19,49 Mrd. Dollar eine Verbesserung der Platzierung erwarten lässt. Nach wie vor ist es Samsung möglich, aufgrund des Markennamens für seine Produkte ein Preispremium am Markt durchzusetzen.

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Platz 18: Marlboro

Um 5% auf 19,96 Mrd. Dollar stieg der Markenwert von Marlboro. Die Tabakmarke versucht sich momentan von ihrem klassischen Image zu entfernen. Aufgrund des Wechsels weg von Cowboys hin zu Partys und jungen Menschen ist die Marke nicht eindeutig positioniert. Dies ist jedoch in den Wachstumsmärkten Russland, China und Brasilien wichtiger als je zuvor.

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Platz 17: Apple

Einer der stärksten Gewinner im Ranking 2010 ist Apple mit einem Zuwachs von 37% auf 21,14 Mrd. Dollar. Damit konnte der Konzern gleich 3 Positionen gewinnen. Die Unternehmens-Message wird sehr exakt kontrolliert, wodurch enorme Erwartungshaltungen bei der Veröffentlichung neuer Produkte entstehen.

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Platz 16: Louis Vuitton

Unter anderem die hohe Präsenz in den sozialen Netzwerken Facebook und Twitter hat es ermöglicht, den Markenwert um 4% auf 21,86 Mrd. Dollar zu steigern. Sobald die Konjunktur in Japan wieder anzieht, sind auf diesem Markt schnell steigende Umsätze zu erwarten.

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Platz 15: BMW

Um 3% auf 22,32 Mrd. Dollar stieg der Markenwert von BMW. Wie eine Reihe anderer Autokonzerne nutzte der Konzern die Rezession als Chance. So plant man, bis 2012 rund 60% seiner Modell-Palette erneuert zu haben. Zudem werden einige Modelle hinzukommen, unter anderem 2 Hybrid-Modelle.

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Platz 14: Cisco

Unverändert auf dem 14. Platz befindet sich Cisco nach einem Anstieg des Markenwertes um 5% auf 23,22 Mrd. Dollar. Die Strategie wird weiter verfolgt, sich verstärkt dem Consumer-Markt und den Märkten in Indien und China zuzuwenden.

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Platz 13: Gillette

Vor allem durch Innovation konnte der Markenwert um 2% auf 23,30 Mrd. Dollar gesteigert werden, so dass der 13. Platz aus dem Vorjahre gehalten werden konnte.

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Platz 12: Mercedes-Benz

Ohne die Kernwerte der Marke und den Premium-Anspruch zu vernachlässigen, versucht der Konzern seinem Image auch einen sportlicheren und frischeren Ton zu geben, um jüngere Kunden anzusprechen. Zudem wird durch Blue EFFICIENCY , Blue HYBR ID und BlueZERO Modelle offensiv die Umweltfreundlichkeit propagiert. Insgesamt stieg der Markenwert um 6% auf 25,18 Mrd. Dollar. Unverändert Platz 12.

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Platz 11: Toyota

Mit einem Rückgang des Markenwertes um 16% auf 26,19 Mrd. Dollar verlor der Konzern seinen 8. Platz aus dem Vorjahr. Die Marke stand unter anderem für Zuverlässigkeit, Innovation und Sicherheit, weshalb die Rückruf-Aktion im Januar 2010 so viel Schaden anrichtete. Allerdings hat sich Toyota in der Vergangenheit stets als widerstandsfähige Marke erwiesen.

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Platz 10: Hewlett-Packard

Das Produkt-Portfolio wird seit der Akquisition von EDS im Jahr 2008 stetig ausgebaut. In diesem Zusammenhang muss HP auch das eigene Markenprofil im Service-Bereich stärker verankern. Es wird versucht, alle Geschäftsaktivitäten unter dem Motto „Let´s Do Amazing“ auf eine gemeinsame Plattform zu stellen. Insgesamt stieg der Markenwert deutlich um 12% auf 26,87 Mrd. Dollar, was eine Steigerung von Platz 11 auf 10 nach sich zog.

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Platz 9: Walt Disney

Von Platz 10 auf 9 stieg die Marke von Walt Disney nach einer Steigerung des Wertes um 1% auf 28,73 Mrd. Dollar. Die Marke steht vor allem für hochqualitative, familienorientierte Unterhaltung, welche durch Themenparks, Filme und Merchandise vermittelt wird.

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Platz 8: Nokia

Deutlich nach unten entwickelte sich der Markenwert des finnischen Elektronikkonzerns. Der Wert fiel um 15% auf 29,50 Mrd. Dollar und dementsprechend die Platzierung von Platz 5 auf 8. Vor allem durch das verspätete Aufspringen auf den Smart-Phone-Trend hat der Konzern Schwierigkeiten, die emotionale Bindung zu den Kunden zu halten.

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Platz 7: Intel

Im abgelaufenen Jahr sah man einen Anstieg des Markenwertes um 4% auf 32,02 Mrd. Dollar für den Konzern. Das Unternehmen steht vor der Aufgabe, die Stärke aus dem PC-Geschäft mit den neuen Möglichkeiten zu vereinen, welche unter anderem durch Smart-Phones und TV-Anlagen entstehen. Insgesamt konnte der 9. Platz aus dem Vorjahr verbessert werden.

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Platz 6: McDonald´s

Unverändert auf dem 6. Platz befindet sich McDonald´s nach einem Anstieg des Markenwertes um 4% auf 33,58 Mrd. Dollar. Die Konjunkturkrise hat der Konzern genutzt, um neue Kunden zu gewinnen und den Markenwert noch weiter zu steigern.

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Platz 5: General Electric

Der Fokus des Konzerns geht von ecomagination zu healthymagination über. Obwohl dies durchaus Möglichkeiten erschließen kann, leidet der Markenwert in dieser Übergangszeit und fällt zum 2. Mal in Folge. Mit 42,81 Mrd. Dollar liegt dieser 10% unter dem Vorjahresniveau. Demzufolge fällt die Platzierung von 4 auf 5.

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Platz 4: Google

Dem Unternehmen fällt es Interbrand zufolge immer schwerer, die Geschäftsaktivitäten und das Konzernmotto „Don´t be evil“ zu vereinen. Der Zugang zu User-Informationen und der Umgang mit diesen steht mehr und mehr unter Beobachtung. Auch der Umgang mit China hat dem Unternehmen nicht geholfen. Insgesamt konnte dennoch ein beeindruckender Anstieg des Markenwertes um 36% auf 43,56 Mrd. Dollar und der Anstieg von Platz 7 auf 4 verzeichnet werden.

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Platz 3: Microsoft

60,90 Mrd. Dollar beträgt der Markenwert von Microsoft, rund 7% mehr als in der Vorjahresstudie. In den vergangenen Jahren war der Konzern oft damit beschäftigt, defensive Produkte zu erschaffen, wie z.B. die Xbox als Antwort auf die Playstation oder Windows Kin Phone als Konkurrenz zum iPhone.

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Platz 2: IBM

Um 7% auf 64,73 Mrd. Dollar konnte der Markenwert des Technologie-Konzerns gesteigert werden. Für ein Unternehmen, welches in den vergangenen 9 Jahren 108 Übernahmen getätigt und sich ständig neu erfunden hat, konnte sich der Markenwert beeindruckend entwickeln.

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Platz 1: Coca-Cola

Zum 11. Mal in Folge führt Coca-Cola die Rangliste der wertvollsten Marken der Welt an. Es konnte unter anderem durch die Fokussierung des operativen Geschäftes auf die Erhöhung des Markenwertes eine weitere Steigerung von 2% auf 70,45 Mrd. Dollar erreicht werden.

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