Die wertvollsten Marken 2011

Platz 30: BMW

Die Top 30 der wertvollsten Marken der Welt eröffnet BMW mit 22,43 Mrd. Dollar (+3%). Im Vorjahr genügte ein Markenwert von 21,8 Mrd. Dollar international für Platz 25, national für Platz 2. In der aktuellen Studie muss sich der Automobil-Konzern mit Platz 30 bzw. 3 zufrieden geben. Allerdings lässt man dabei so illustre Marken wie Disney (Platz 38), L´Oreal (Platz 46) oder Daimler (Platz 50) hinter sich.

Quelle: www.millwardbrown.com

Platz 29: Baidu

Um satte 141% auf 22,56 Mrd. Dollar stieg der Markenwert der chinesische Suchmaschine. Somit ist der Neueintritt in die Top 30 mehr als gerechtfertigt.

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Platz 28: HSBC

Das Bankhaus musste einen Wertverlust der eigenen Marke um 4% auf 22,59 Mrd. Dollar hinnehmen. Nach Platz 23 im Vorjahr belegt man nun den 28. Platz.

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Platz 27: Toyota

Auch mit einem Anstieg des Markenwertes um 11% auf 24,2 Mrd. Dollar kann der japanische Automobil-Konzern den Verlust von einer Position nicht verhindern.

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Platz 26: Luis Vuitton

Der Markenwert von Luis Vuitton legte um starke 23% auf 24,31 Mrd. Dollar zu. Der französische Luxusgüterkonzern belegte im Vorjahr Platz 29.

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Platz 25: Blackberry

Mit einem Wert der Marke von 24,62 Mrd. Dollar markiert der Handy-Konzern ein um 20% tieferes Niveau als im Vorjahr. Damit einher ging der Verlust von 11 Plätzen.

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Platz 24: China Construction Bank

Um 3 Plätze stieg das Ranking der China Construction Bank, dessen Markenwert nun auf 25,52 Mrd. Dollar (+22,00%) veranschlagt wird. Im Vorjahr wurde noch ein Rückgang von 8% verzeichnet.

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Platz 23: SAP

Gleich um 7% stieg der Markenwert von SAP auf 26,08 Mrd. Dollar. Damit verlor man jedoch nicht nur den 21. Platz aus der Vorjahresstudie, sondern auch den Titel als wertvollste Marke Deutschlands.

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Platz 22: Oracle

Ein Markenwert von 26,95 Mrd. Dollar bedeutet zwar eine Steigerung von 9%, konnte jedoch den Rückgang um 3 Positionen nicht verhindern.

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Platz 21: Movistar

Neu in den Top 30 befindet sich die spanische Mobilfunkmarke mit einem Wert von 27,25 Mrd. Dollar.

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Platz 20: Visa

Um 15% auf starke 28,55 Mrd. Dollar stieg der Markenwert des amerikanischen Finanzkonzerns. Damit ging allerdings der Verlust von 2 Positionen einher. Bereits in der Vorjahresstudie wurde ein Anstieg des Markenwertes um 52% auf fast 25 Mrd. Dollar erreicht.

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Platz 19: Deutsche Telekom

Die Deutsche Telekom hat in Deutschland mit 29,77 Mrd. Dollar den höchsten Markenwert. Im Vorjahr wurde nur ein Markenwert von 13 Mrd. Dollar ermittelt, was gerade noch für Position 55 genügte.

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Platz 18: Hewlett-Packard

Um 11% verlor die Marke des amerikanischen IT-Konzerns. Mit einem Wert von „nur“ noch 35,4 Mrd. Dollar belegt der Konzern nach Platz 12 nun nur noch Platz 18.

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Platz 17: UPS

Die Marke des amerikanischen Logistik-Konzerns gewann 35% auf 35,74 Mrd. Dollar. Dies ging mit dem Gewinn einer Position einher.

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Platz 16: Wells Fargo

Nahezu verdoppelt wurde der Markenwert des US-Finanzkonzerns Wells Fargo. Dieser stieg von 18,7 Mrd. Dollar auf 36,88 Mrd. Dollar um 97%. Dies führte konsequenterweise zu einem Sprung von Platz 30 auf 16.

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Platz 15: Wal-Mart

Der Markenwert des größten Handelskonzerns der Welt fiel um 5% auf 37,28 Mrd. Dollar, was mit dem Verlust von 2 Plätzen einherging.

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Platz 14: Amazon

Eine Steigerung des Markenwertes um 37% auf 37,63 Mrd. Dollar genügte nur zum Gewinn einer Position gegenüber dem Vorjahr.

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Platz 13: Verizon

Einen Zuwachs von 24,6 Mrd. Dollar auf 42,83 Mrd. Dollar realisierte der amerikanische Telekommunikations-Konzern. Damit konnte er starke 7 Plätze gewinnen.

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Platz 12: Vodafone

Nach einem Rückgang des Markenwertes um 17% im Vorjahr verlor die Marke des Konzerns auch in der aktuellen Studie weiter an Wert. So ging es um 2% auf 43,65 Mrd. Dollar und 2 Positionen nach unten.

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Platz 11: ICBC

Weiterhin auf dem 11. Platz befindet sich der chinesische Finanzkonzern mit einem nahezu unveränderten Markenwert von 44,44 Mrd. Dollar (+1,00%).

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Platz 10: General Electric

Von Platz 2 in 2008 auf 8 in 2009 und über Platz 9 in 2010 ging es nun für den Mischkonzern weiter nach unten. Dennoch konnte der Markenwert um 12% auf 50,32 Mrd. Dollar zulegen.

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Platz 9: China Mobile

Der Konzern mit dem höchsten Markenwert, welcher nicht aus den USA stammt, ist China Mobile. Der Telekommunikations-Konzern steigerte den Wert der eigenen Marke um 9% auf 57,33 Mrd. Dollar. Dennoch ging es von Platz 8 auf 9 herunter.

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Platz 8: Marlboro

Trotz eines starken Anstiegs des Markenwertes von 18% auf 67,52 Mrd. Dollar verlor die Zigarettenmarke einen Platz gegenüber der Vorjahresstudie.

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Platz 7: at&t

Die Marke des amerikanischen Telekommunikations-Konzerns legte von knapp 24 auf fast 70 Mrd. Dollar deutlich zu. Einher ging der Gewinn von gleich 15 Plätzen.

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Platz 6: Coca-Cola

Mit einem Anstieg des Markenwertes um 8% auf 73,75 Mrd. Dollar konnte der US-Konsumgüterkonzern den Verlust einer Position nicht verhindern.

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Platz 5: Microsoft

Von 4 auf 5 herunter ging es für den amerikanischen Software-Giganten Microsoft gegenüber der starken Konkurrenz. Der Markenwert stieg nur um 2% auf 78,24 Mrd. Dollar.

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Platz 4: McDonald´s

Deutlich konnte die amerikanische Fast-Food-Kette ihren Marktwert erhöhen. Gleich um 23% auf 81,02 Mrd. Dollar stieg der Markenwert. Damit konnte McDonald´s gleich 2 Plätze gewinnen.

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Platz 3: IBM

Zwar steigerte der amerikanische Technologie-Konzern seinen Markenwert um 17% auf 100,85 Mrd. Dollar, dennoch verlor er einen Platz gegenüber der Vorjahresstudie.

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Platz 2: Google

Nach langer Zeit an der Spitze muss Google den 1. Platz räumen. Nach einem Rückgang des Markenwertes um 2% auf 111,5 Mrd. Dollar belegt der Internet-Dienst „nur“ noch Position 2.

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Platz 1: Apple

Über Platz 6 und Platz 3 in den Vorjahren kann sich der amerikanische Technologie-Konzern nun mit einem Zuwachs von 84% auf einen Markenwert von 153,29 Mrd. Dollar den 1. Platz sichern.

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