Die wertvollsten Marken der Welt

Platz 16: Das Ranking

BrandZ pflegt die weltweit größte Marken-Equity-Datenbank. Das Martkforschungsunternehmen ermittelte anhand der Finanzkennzahlen zum dreizehnten Mal die 100 wertvollsten Marken. In diesem Ranking werden die Top 15 von ihnen vorgestellt. Stand ist der 21.06.2018.

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Platz 15: MasterCard

Die Kreditkarten-Gesellschaft MasterCard leitet das Ranking mit einem Wert von 70,87 Milliarden US-Dollar ein. Das Unternehmen konnte eine Steigerung des Markenwertes um 42 Prozent verbuchen und deshalb um fünf Plätze auf Rang 15 aufsteigen.

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Platz 14: Coca-Cola

Die Marke Coca-Cola konnte zwar ihren Markenwert um zwei Prozent steigern, landet jedoch trotzdem einen Platz tiefer auf Rang 14. Das Getränke-Unternehmen kann mit einem Wert von 79,96 Milliarden US-Dollar glänzen.

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Platz 13: Marlboro

Die Zigarettenmarke Marlboro belegt mit einem Markenwert von 81,91 Milliarden US-Dollar den 13. Platz. Insgesamt verlor das Unternehmen sechs Prozent Markenwert und einen Platz im Ranking.

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Platz 12: Verizon

Verizon Wireless ist der größte US-amerikanische Mobilfunkbetreiber. Dessen Markenwert ging um fünf Prozent auf 84,89 Milliarden US-Dollar zurück. Dieses Jahr belegt der Konzern nur den zwölften Platz.

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Platz 11: IBM

Platz elf und damit zwei Plätze niedriger im Vergleich zum Vorjahr belegt IBM mit einem Wert von 96,26 Milliarden US-Dollar. Das US-amerikanische IT- und Beratungsunternehmen musste einen Wertverlust von sechs Prozent hinnehmen.

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Platz 10: AT&T

Die Top-Ten werden durch einen Telekommunikationskonzern aus Nordamerika eingeleitet: AT&T konnte allerdings den Wert seiner Marke nicht steigern und büßt vier Ränge mit einem diesjährigen Wert von 106,69 Milliarden US-Dollar ein.

Quelle: BrandZ, Bild: AT&T

Platz 9: Alibaba

Der chinesische Versandhandelskonzern unter der Leitung von Jack Ma konnte sich mit einer Steigerung des Markenwerts von 92 Prozent massiv verbessern und schafft es in den Top-Ten auf Platz Neun. Der Wert der Marke Alibaba beträgt 113,4 Milliarden US-Dollar.

Quelle: BrandZ, Bild: Alibaba Group

Platz 8: McDonalds

Der umsatzstärkste Fast-Food-Konzern der Welt belegt mit einem Markenwert von rund 126 Milliarden US-Dollar den achten Platz. Mit einer Steigerung des Werts von 29 Prozent zum Vorjahr konnte McDonalds im Ranking so zwei Plätze höher klettern.

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Platz 7: Visa

Der Kreditkonzern Visa erreichte einen Wert von 145,61 Milliarden US-Dollar und kann damit eine 31-prozentige Steigerung im Vergleich zum Vorjahr ausweisen. Damit belegt Visa erneut den siebten Platz.

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Platz 6: Facebook

Facebook steigerte seinen Markenwert zwar um 27 Prozent zum Vorjahr, verliert aber mit einem Markenwert von 162,1 Milliarden US-Dollar einen Platz auf Rang sechs.

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Platz 5: Tencent

Das Internetunternehmen Tencent mit Sitz in China steigerte den Wert seiner Marke um ganze 65 Prozent auf 178,99 Milliarden US-Dollar. Im Vergleich zum Vorjahr überspringt der Konzern drei Ränge und landet auf dem fünften Platz.

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Platz 4: Microsoft

Die großen drei Tech-Giganten werden vom weltweit größten Software- und Hardwarehersteller Microsoft eingeleitet. Den dritten Platz ergattert das Technologie-Unternehmen mit 200,98 Milliarden US-Dollar Markenwert.

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Platz 3: Amazon

Amazon konnte mit 49 Prozent Wertzuwachs deutlich zulegen und eine andere Marke im Vergleich zum Vorjahr überspringen. Damit erhält der Online-Versandhändler mit einem Wert von 207,59 Milliarden US-Dollar Bronze.

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Platz 2: Apple

Apple schaffte es erneut nicht, sich an die Spitze des Rankings zu setzen. Immerhin belegt der Tech-Riese mit einem um 28 Prozent gesteigerten Markenwert von 300,5 Milliarden US-Dollar erneut den zweiten Platz.

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Platz 1: Google

Mit einem Markenwert von 302 Milliarden US-Dollar kann Google seine Spitzenposition vom Vorjahr halten und wird mit einem Wertzuwachs von satten 23 Prozent erneut zur wertvollsten Marke der Welt gekürt.

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