Best Global Brands 2018

Platz 21: Das Ranking

Die Studie "Best Global Brands" von der Markenberatung "Interbrand" listet die weltweit wertvollsten Marken auf. Mittels einer finanziellen Vorhersage, der Rolle der Marke in der Gesellschaft und der Markenstärke errechnet "Interbrand" die Markenwertungen der jeweiligen Unternehmen. In diesem Ranking werden die Top 20 branchenübergreifenden Marken weltweit aufgezeigt. Stand ist der 08.10.2018.

Quelle: Interbrand, Bild: Bloom Design / Shutterstock.com

Platz 20: Honda

Das 1948 in Hamamatsu, Japan, gegründete Unternehmen belegt im diesjährigen Ranking Platz 20. Beim Markenwert verzeichnet der Automobilhersteller ein Plus von vier Prozent. Der Markenwert wird mit 23,682 Milliarden US-Dollar angegeben. Honda baut neben Autos, auch Schiffsmotoren und Motorräder. Die Unternehmensphilosophie wurde vom Gründer Soichiro Honda definiert und lautet wie folgt: "Handlung ohne Philosophie ist eine tödliche Waffe; Philosophie ohne Handlung ist wertlos."

Quelle: Interbrand, Bild: Ken Wolter / Shutterstock.com

Platz 19: Oracle

Der US-amerikanische Hard- und Softwarehersteller Oracle aus Redwood City belegt im diesjährigen Ranking Platz 19 - im letzten Jahr war das Unternehmen noch auf Rang 17. Gemessen am Umsatz zählt der IT-Dienstleister zu den größten Softwareherstellern weltweit. Oracle ist nach eigenen Angaben in mehr als 175 Ländern vertreten. Beim Markenwert büßt das Unternehmen um fünf Prozent ein. Dieser wird mit 26,133 Milliarden US-Dollar angegeben.

Quelle: Interbrand, Bild: Ken Wolter / Shutterstock.com

Platz 18: Louis Vuitton

Das 1854 gegründete französische Modelabel aus Paris ist in diesem Jahr auf Platz 18 der wertvollsten Marken der Welt gelandet. Das von Louis Vuitton gegründete Luxus-Modelabel bietet mittlerweile unter dem gleichen Markennamen neben luxuriösen Gepäckstücken auch Bekleidung im Hochpreissegment an und ist international zum Statussymbol geworden. Als "Top Growing"-Marke verbucht der Luxusartikelhersteller ein Plus von 23 Prozent und wird mit einem Markenwert von 28,152 Milliarden US-Dollar bewertet.

Quelle: Interbrand, Bild: Tupungato / Shutterstock.com

Platz 17: Nike

Der nach der Siegesgöttin Nike aus der griechischen Mythologie benannte Sportartikelhersteller wurde 1964 zunächst unter dem Namen "Blue Ribbon Sports", in Beaverton, Oregon gegründet. Mit einer Vielzahl an Angeboten für diverse Sport- und Fitnessaktivitäten, wie Fußball, Skateboarding oder Jogging darf sich das Unternehmen als weltweit führenden Sportartikelhersteller bezeichnen. Der Markenwert verzeichnet ein Plus von elf Prozent im Vergleich zum Vorjahr und wird mit 31,120 Milliarden US-Dollar angegeben.

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Platz 16: General Electric

General Electric (GE) zählt zu einem der größten Konzerne der Welt. Mit einer Mitarbeiterzahl von knapp über 300.000 Mitarbeitern und einem Umsatz von deutlich über 120 Milliarden US-Dollar, zählt GE zu den 50 umsatzstärksten Unternehmen weltweit. Während GE noch im letzten Jahr auf Platz 11 war, muss sich der Mischkonzern in diesem Jahr mit dem 16. Platz zufriedengeben. Auch beim Markenwert geht es mit einem Minus von satten 26 Prozent steil nach unten. General Electric wird mit einem Markenwert von 32,757 Milliarden US-Dollar in diesem Jahr beziffert.

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Platz 15: Cisco

Der US-amerikanische Telekommunikationsdienstleister belegt im diesjährigen Ranking Platz 17. Cisco ist in der Branche vor allem für seine Router und Switches bekannt. Das 1984 an der Stanford University gegründete Unternehmen bietet Lösungen für alle Bereiche des Netzwerkbetriebs an. Das Technologieunternehmen wird mit einem Markenwert von 34,575 Milliarden US-Dollar angegeben - plus 8 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Quelle: Interbrand, Bild: Katherine Welles / Shutterstock.com

Platz 14: Disney

Das 1923 gegründete US-amerikanische Medienunternehmen The Walt Disney Company hat sich seit der Gründung zu einem diversifizierten weltweit tätigen Unterhaltungsunternehmen entwickelt - nebenbei ist der Konzern das weltweit größte und wertvollste Medienunternehmen. Beim Markenwert verbucht Disney einen Verlust von zwei Prozent im Vorjahresvergleich und wird mit 39,874 Milliarden US-Dollar angegeben.

Quelle: Interbrand, Bild: Katherine Welles / Shutterstock.com

Platz 13: BMW

Der deutsche Autohersteller BMW belegt Platz 13 im diesjährigen Ranking. Die 1916 gegründete Muttergesellschaft der BMW Group baut neben Luxusautomobilen auch Motorräder und hat die Marken Rolls Royce und Mini unter ihrem Dach. Mit einem Minus von einem Prozent im Vorjahresvergleich werden die Bayrischen Motorenwerke AG mit einem Markenwert von 41,006 Milliarden US-Dollar bewertet.

Quelle: Interbrand, Bild: Vytautas Kielaitis / Shutterstock.com

Platz 12: IBM

Das 1911 im US-amerikanischem Armonk, New York, gegründete IT- und Beratungsunternehmen belegt in diesem Jahr Rang zwölf. Die International Business Machines Corporation (IBM) zählt zu einem der weltweit größten Dienstleister für Software- und Hardwarelösungen im IT-Bereich. IBM wird in diesem Jahr mit einem Markenwert von 42,972 Milliarden US-Dollar beziffert - minus 8 Prozent im Vorjahresvergleich.

Quelle: Interbrand, Bild: Tomasz Bidermann / Shutterstock.com

Platz 11: Intel

Der 1968 gegründete US-amerikanische Halbleiterhersteller Intel zählt vor allem bei PC-Mikroprozessoren zu den größten der Branche und hält einen Marktanteil von knapp 80 Prozent. Der Markenwert des Technologiekonzerns ist seit dem letzten Jahr um satte 10 Prozent gewachsen und wird von Interbrand nun mit 43,293 Milliarden US-Dollar angegeben.

Quelle: Interbrand, Bild: Lyao / Shutterstock.com

Platz 10: McDonald`s

Eine der umsatzstärksten Fast-Food-Ketten der Welt belegt den zehnten Platz im diesjährigen Ranking. McDonald's, 1940 im US-amerikanischen Oak Brook, Illinois, gegründet, ist mittlerweile in knapp 119 Ländern weltweit vertreten. Die Fast-Food-Kette wird mit einem Markenwert von 43,417 Milliarden US-Dollar angegeben - ein Plus von 5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Quelle: Interbrand, Bild: Tomasz Bidermann / Shutterstock.com

Platz 9: Facebook

Das 2004 gegründete Soziale Netzwerk Facebook belegt den neunten Rang im diesjährigen Ranking. Die Gesellschaft Facebook Inc. betreibt neben dem Sozialen Netzwerk auch den Messenger WhatsApp und Instagram. Weltweit nutzen 2,34 Milliarden Menschen Facebook. Während es noch im Vorjahr ein Plus von 48 Prozent beim Markenwert verzeichnen konnte, hat der Markenwert in diesem Jahr um 6 Prozent abgenommen und wird mit 45,168 Milliarden US-Dollar angegeben.

Quelle: Interbrand, Bild: PromesaArtStudio / Shutterstock.com

Platz 8: Mercedes-Benz

Die Daimler-Tochter Mercedes-Benz belegt Platz acht im diesjährigen Ranking. Der älteste Automobilhersteller der Welt ist vor allem für seine Produkte aus dem Premiumsegment bekannt. Neben PKWs stellen die Stuttgarter auch Nutzfahrzeuge her. Mercedes-Benz wird ein Markenwert von 48,601 Milliarden US-Dollar in diesem Jahr zugesprochen - das bedeutet ein Wachstum von zwei Prozent.

Quelle: Interbrand, Bild: Vladi333 / Shutterstock.com

Platz 7: Toyota

Der japanische Autobauer Toyota zählt zu den größten Automobilherstellern weltweit. Der Hersteller bietet ein sehr breit aufgestelltes Sortiment an Mobilitätslösungen für Kunden an. Interbrand spricht dem Automobilbauer einen Markenwert von 53,291 Milliarden US-Dollar zu - ein Plus von 6 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Quelle: Interbrand, Bild: FotograFFF / Shutterstock.com

Platz 6: Samsung

Die südkoreanische Samsung Group ist eines der größten Konglomerate weltweit. Der Technologiekonzern hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Zukunft von Menschen durch technologischen Fortschritt zu erleichtern und die Zukunft zu formen. Wie auch im letzten Jahr belegen die Südkoreaner den sechsten Platz. Im Vergleich zum Vorjahr wird der Markenwert mit 59,890 Milliarden US-Dollar angegeben - ein Plus von 6 Prozent.

Quelle: Interbrand, Bild: istock/ictor

Platz 5: Coca-Cola

Die Coca-Cola Company ist der weltweit größte Getränkehersteller und landet im diesjährigen Ranking auf Platz fünf. Das US-amerikanische Unternehmen hat sich vor allem auf die Herstellung von Erfrischungsgetränken spezialisiert. Im Vergleich zum Vorjahr hat der Markenwert allerdings um fünf Prozent auf 66,341 Milliarden US-Dollar eingebüßt.

Quelle: Interbrand, Bild: Katherine Welles / Shutterstock.com

Platz 4: Microsoft

Der international tätige Soft- und Hardwarehersteller Microsoft belegt den vierten Platz - und rutscht damit einen Platz nach hinten. Vor allem durch die Produkte Windows und Programme wie Microsoft Office hat sich das Unternehmen einen Namen gemacht und ist der weltweit größte Softwarehersteller. Interbrand gibt beim Technologie-Riesen einen Markenwert von 92,715 Milliarden US-Dollar an - im Vorjahr waren es 79,999 Milliarden US-Dollar.

Quelle: Interbrand, Bild: James M. Phelps, Jr / Shutterstock.com

Platz 3: Amazon

Der weltweit größte Online-Versandhändler Amazon landet in diesem Jahr auf dem dritten Platz. Das 1994 von Jeff Bezos gegründete Unternehmen hat sich seit der Gründung eine stark diversifizierte Palette an Dienstleistungen angeeignet. Der Online-Versandriese hat einen Zuwachs des Markenwertes um satte 56 Prozent im Vergleich zum Vorjahr hingelegt und wurde in diesem Jahr mit 100,764 Milliarden US-Dollar bewertet. Durch das extrem starke Wachstum wird Amazon zudem als "Top Growing"-Marke eingestuft.

Quelle: Interbrand, Bild: Ken Wolter / Shutterstock.com

Platz 2: Google

Die Alphabet-Tochter Google belegt den zweiten Platz im diesjährigen Ranking. Die weltweit größte Suchmaschine hat mittlerweile das eigene Geschäftsfeld ausgebaut und ist vor allem auch bei Softwareentwicklungen zum Autonomen Fahren und Künstlicher Intelligenz stark vertreten. Der Konzern wird mit einem Markenwert von 155,506 Milliarden US-Dollar bewertet - 10 Prozent mehr als im Vorjahr.

Quelle: Interbrand, Bild: Justin Sullivan/Getty Images

Platz 1: Apple

Der US-amerikanische Technologiekonzern Apple belegt wieder einmal den ersten Platz unter den wertvollsten Marken weltweit. Mit revolutionären Produkten wie dem Macintosh, dem iPod und dem iPhone hat Apple Endgeräte auf den Markt gebracht, die die komplette Branchen verändert haben. Der Technologiekonzern weist dabei einen Markenwert von 214,480 Milliarden US-Dollar auf und hat ein Wachstum des Markenwertes von 16 Prozent im Vergleich zum Vorjahr hingelegt.

Quelle: Interbrand, Bild: BMCL / Shutterstock.com