Die wertvollsten Marken 2012

Platz 30: American Express

Den Auftakt für das Ranking macht das amerikanische Finanzdienstleistungs- und Kreditkartenunternehmen American Express. Dessen Markenwert liegt bei 20,2 Milliarden Dollar. Das sind 18 % mehr als im Vorjahr und beschert American Express den 30. Platz.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 29: MasterCard

Auf Platz 29 befindet sich die große Kreditkartenorganisation MasterCard. Gegenüber 2011 steigerte MasterCard seinen Markenwert um 53 % auf 20,7 Milliarden Dollar und kletterte damit 31 Plätze nach oben.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 28: Toyota

Vor kurzem hat Toyota seine Stellung als Weltmarktführer der Automobilindustrie zurückerobert. Dennoch muss Toyota einen Verlust seines Markenwertes in Höhe von 10 % hinnehmen. Dieser befindet sich nun bei 21,8 Milliarden Dollar.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 27: Oracle

Der amerikanische Softwarekonzern und Konkurrent von SAP, Oracle, nimmt mit einem Markenwert von 22,5 Milliarden Dollar den 27. Rang ein. Oracle rutscht im Vergleich zum Vorjahr um 5 Ränge ab.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 26: Hewlett-Packard

Das Chaos um die Abspaltung der PC-Sparte von HP spiegelt sich auch im Ranking der wertvollsten Marken wider. Der Markenwert verringerte sich um 35 % Prozent auf 22,9 Milliarden Dollar.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 25: Baidu

Das chinesische Pendant zu Google, der Suchmaschinenanbieter Baidu, belegt mit 24,3 Milliarden Dollar Markenwert den 25. Rang. In China besitzt Baidu einen Marktanteil von 63 %.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 24: China Construction Bank

Die drittgrößte chinesische Bank, die China Construction Bank, belegt wie im Vorjahr den 24. Rang. Der Marktwert liegt bei 24,5 Milliarden Dollar. Dies entspricht einem Minus von 4 % gegenüber 2011.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 23: BMW

Der große deutsche Automobilkonzern mit den bayrischen Landesfarben im Logo schob sich um 7 Plätze nach oben und belegt derzeit den 23. Rang. Sein Markenwert beträgt 24,6 Milliarden Dollar.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 22: SAP

Der größte europäische Softwarehersteller, SAP, liegt mit einem Markenwert von fast 26 Milliarden Dollar auf dem 22. Rang der wertvollsten Marken. Trotz eines Rückgangs um 1 % verbesserte sich SAP damit um einen Platz.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 21: Louis Vuitton

Seit jeher steht die Marke Louis Vuitton für Luxus und Qualität. Auch in Fernost werden Luxusgüter von Louis Vuitton immer beliebter. Im Ranking spiegelt sich dies mit Platz 21 und einem Markenwert von 26 Milliarden Dollar wider.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 20: Deutsche Telekom

Auf dem 20. Platz befindet sich ein deutsches Unternehmen, die Deutsche Telekom. Trotz des wachsenden Smartphone-Marktes büßte die Deutsche Telekom jedoch einen Rang ein. Der aktuelle Markenwert liegt bei 27 Milliarden Dollar.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 19: Facebook

Den größten Sprung nach oben machte eindeutig Facebook. Das soziale Netzwerk um Mark Zuckerberg katapultierte sich um ganze 16 Plätze nach oben. Facebook steigerte seinen Markenwert um 76 % und belegt nun mit einem Markenwert von 33 Milliarden Dollar den 19. Platz.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 18: Amazon

Der Versandhandel boomt. Seit 1995 bestimmt das führende Unternehmen in diesem Bereich, Amazon, das Geschehen. Da darf ein Platz unter den wertvollsten Marken der Welt natürlich nicht fehlen. Mit einem Markenwert von 34 Milliarden Dollar belegt Amazon den 18. Rang.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 17: Walmart

Walmart, der große amerikanische Einzelhandelskonzern, der 2006 seine Deutschland-Geschäfte aufgegeben hat, muss einen Verlust seines Markenwertes um 8 % hinnehmen. Dennoch belegt Walmart mit einem Markenwert von 35 Milliarden Dollar den 17. Rang im Ranking der wertvollsten Marken.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 16: UPS

Das große US-Logistikunternehmen UPS verbesserte sich im Vergleich zum Vorjahr um einen Rang. Sein Markenwert liegt derzeit bei 37 Milliarden Dollar. Auch im kommenden Jahr sollte das Unternehmen um die Paketzusteller in der braunen Arbeitskleidung, deren Farbwahl außerdem lediglich der Verringerung der Sichtbarkeit von Verunreinigungen geschuldet ist, vom zunehmenden Internet-Versandhandel profitieren.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 15: VISA

Einen großen Sprung nach oben machte die große Kreditkartenorganisation VISA. VISA steigerte seinen Markenwert auf 38 Milliarden Dollar, was ein beachtliches Plus von 34 % und einen Aufstieg um 5 Plätze im Ranking bedeutet.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 14: Wells Fargo

Die Großbank Wells Fargo, welche über 9000 Filialen und eine Kundenbasis von 70 Millionen verfügt, steigerte ihren Markenwert um 9 % auf 40 Milliarden Dollar. Wells Fargo verbesserte sich dadurch um 2 Plätze.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 13: Industrial and Commercial Bank of China

Die Industrial and Commercial Bank of China, die größte Bank Chinas, büßt 2 Plätze im Ranking der wertvollsten Marken ein. Der Markenwert liegt bei rund 45,5 Milliarden Dollar, was einem Minus von 7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 12: Vodafone

Auf dem 12. Platz liegt das große britische Mobilfunkunternehmen Vodafone. Das Unternehmen, dessen Namen von „voice data fone“ abgeleitet ist, hat aktuell einen Markenwert von 43 Milliarden Dollar.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 11: General Electric

General Electric belegt nach einem Rückgang des Markenwerts um 9 % auf rund 46 Milliarden Dollar aktuell den 11. Rang. Aufgrund der breiten Angebotspalette wird die Entwicklung des Werts von General Electric oftmals als Gradmesser für die gesamte US-Wirtschaft angesehen.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 10: CHINA MOBILE

Der weltweit größte Mobilfunkanbieter CHINA MOBILE belegt mit einem Markenwert von 47 Milliarden Dollar den 10. Rang im Ranking der wertvollsten Marken. Im vergangenen Jahr gelang es CHINA MOBILE, seine Kundenbasis um 11,6 % auf 650 Millionen zu steigern. Das weltweite Wachstum des Mobilfunkmarkts lässt keinen Abbruch dieser Entwicklung erahnen.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 9: Verizon

Das rapide Wachstum des Mobilfunk-Markts beschert auch dem größten US-Anbieter auf diesem Markt, Verizon, einen enormen Schub. Konkret bedeutet dies eine Verbesserung um ganze 4 Plätze im Ranking im Vergleich zum Vorjahr. Verizons aktueller Markenwert stieg um 15 % auf 50 Milliarden Dollar.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 8: AT&T

Der große nordamerikanische Telekommunikationskonzern AT&T büßt einen Platz gegenüber 2011 ein. Sein aktueller Markenwert liegt bei rund 69 Milliarden Dollar, was einem Minus von 1 % gegenüber 2011 entspricht.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 7: Marlboro

Marlboro konnte seinen Markenwert gegenüber dem Vorjahr um 9 % auf 73 Milliarden Dollar steigern. Die Marke um den in den Sonnenuntergang reitenden Cowboy konnte sich damit trotz zunehmender Anti-Raucher-Kampagnen um einen Platz auf den 7. Rang verbessern.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 6: Coca-Cola

Ein Markenwert von 74 Milliarden Dollar sichert dem größten Cola-Produzent der Welt, Coca Cola, Symbol für den westlichen Lifestyle, den 5. Platz. Auch im kommenden Sommer wird Coca Cola hierzulande wohl wieder das meistgetrunkene Erfrischungsgetränk sein.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 5: Microsoft

Der Software-Riese um Bill Gates liegt mit einem Markenwert von 76 Milliarden Dollar aktuell auf dem 5. Platz. Gegenüber 2011 bedeutet dies einen Rückgang um 2 %. Mit Windows 8 in der Hinterhand könnte sich diese Entwicklung allerdings im nächsten Jahr schon wieder egalisiert haben.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 4: McDonald´s

Die umsatzstärkste Fastfood-Kette der Welt liegt derzeit auf dem 4. Platz der wertvollsten Marken.Vor allem das gut laufende McCafé-Geschäft ließ den Wert auf 95 Milliarden Dollar ansteigen. Zahlreiche Neueröffnungen sind für das kommende Jahr geplant.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 3: Google

Mit einem Wertverlust von 3 % gegenüber dem Vorjahr nimmt der Suchmaschinenriese aus dem sonnigen Kalifornien aktuell den 3. Platz im Ranking der wertvollsten Marken ein. Google, dessen Markenwert 108 Milliarden Dollar beträgt, rutscht somit um einen Platz ab. Es bleibt abzuwarten, ob Google diesen im folgenden Jahr mit Vorstößen im Bereich Cloud Computing und auf dem Smartphone-Markt wieder wettmachen kann.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 2: IBM

IBM verdrängt Google von Platz 2. IBM gelang es, seine Stellung als führende B2B-Marke beizubehalten. Das Unternehmen steigerte seinen Markenwert (119 Milliarden Dollar) um 15 % gegenüber dem Jahr des hundertjährigen Bestehens, 2011.

Quelle: http://www.millwardbrown.com

Platz 1: Apple

Auch 2012 steht Apple an der Spitze der wertvollsten Marken. Mit einem Markenwert von 183 Milliarden Dollar konnte Apple seinen Wert gegenüber dem Vorjahr noch einmal um satte 19 % steigern. Exzellente Verkaufszahlen und das aktuelle Image der Marke bei den Verbrauchern lassen zudem eine rosige Zukunft erahnen.

Quelle: http://www.millwardbrown.com