Die zehn wertvollsten Marken der Welt 2023

Platz 11: Das Ranking

Das folgende Ranking zeigt die zehn wertvollsten Marken der Welt. Gerankt wurde nach dem jeweiligen Markenwert der Aktie. Angegeben wurden die entsprechenden Ergebnisse in US-Dollar. Stand des Rankings ist der 18. Januar 2023. Die Daten stützen sich auf die Untersuchungsergebnisse der Unternehmensberatung für Markenbewertung Brand Finance.

Quelle: BrandFinance Branddirectory, Bild: Bloom Design / Shutterstock.com

Platz 10: TikTok/Douyin

Mit TikTok/Douyin ist auf Platz zehn ein chinesisches Unternehmen unter den weltweiten Top Ten-Unternehmen mit dem höchsten Markenwert vertreten. Das sich derzeit in Privatbesitz befindliche Unternehmen konnte sich mit einer Wertsteigerung um knapp sieben Milliarden US-Dollar um acht Rankingplätze im Vergleich zum vergangenen Jahr verbessern. Obwohl das Unternehmen zunehmend in den Fokus von US-amerikanischen und europäischen Behörden gerät, war TikTok mit über 670 Millionen Downloads im Jahr 2022 die am meisten heruntergeladene App der Welt. Insbesondere bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen erfreut sich die App großer Beliebtheit.

Quelle: BrandFinance Branddirectory, Bild: XanderSt / Shutterstock.com

Platz 9: Tesla

Den neunten Platz des Rankings belegt der US-amerikanische Automobilhersteller Tesla. Das Unternehmen des exzentrischen Milliardärs Elon Musk konnte den Markenwert um beachtliche 44 Prozent im Vergleich zum vergangenen Jahr deutlich erhöhen und wird im Ranking nun mit 66,2 Milliarden US-Dollar bewertet, was eine Verbesserung um 19 Rankingplätze bedeutet. Dies ist mit Abstand die größte Wertsteigerung des Rankings. Tesla ist damit die wertvollste Automarke der Welt, erst auf Platz 16 folgt Mercedes als nächstbestplatziertes Automobilunternehmen. Obwohl Elon Musk durch seine Twitter-Übernahme bei Einigen für Unmut gesorgt haben mag, scheint der Glaube an die Elektromobilität und die Marke Tesla ungebrochen.

Quelle: BrandFinance Branddirectory, Bild: Katherine Welles / Shutterstock.com

Platz 8: Verizon

Platz acht geht an den US-amerikanischen Telekommunikationskonzern Verizon. Der Mobilfunkanbieter mit Hauptsitz in New York City geht mit einer Marktbewertung von 67,4 Milliarden US-Dollar in das Ranking ein. Im Vergleich zum vergangenen Jahr ist dies ein Rückgang um circa zwei Milliarden US-Dollar, insgesamt konnte sich der Konzern aber um zwei Rankingplätze verbessern.

Quelle: BrandFinance Branddirectory, Bild: Jonathan Weiss / Shutterstock.com

Platz 7: Industrial and Commercial Bank of China

Unter die Top Ten schafft es auch die Industrial and Commercial Bank of China. Die ICBC ist nicht nur die größte Bank in China, sondern belegt in diesem Jahr auch den siebten Platz im Global 500 Ranking. Mit einem Markenwert von 69,5 Milliarden US-Dollar sinkt der Markenwert im Vergleich zum letzten Jahr jedoch um ungefähr sechs Milliarden US-Dollar. Der Konzern konnte sich nichtsdestotrotz um einen Platz verbessern.

Quelle: BrandFinance Branddirectory, Bild: pcruciatti / Shutterstock.com

Platz 6: Samsung

Den sechsten Platz belegt der südkoreanische Elektronik-Anbieter Samsung. Mit einem Markenwert von 99,65 Milliarden US-Dollar schafft es der Smartphone-Hersteller unter die Top-Ten. Der Konzern musste allerdings im Vergleich zum vergangenen Jahr wegen gedämpfter Nachfrage aufgrund der schlechten globalen Konjunktur einen Wertverlust von ungefähr 7,5 Milliarden US-Dollar verzeichnen.

Quelle: BrandFinance Branddirectory, Bild: istock/ictor

Platz 5: Walmart

Der fünfte Platz geht an den US-amerikanischen Einzelhandelskonzern Walmart. Die Top Five Unternehmen mit dem höchsten Markenwert kommen damit allesamt aus den USA. Der Konzern konnte seine Bewertung um circa zwei Milliarden Dollar im Vergleich zum vergangenen Jahr auf 113,78 Milliarden US-Dollar steigern. Der Konzern konnte somit den fünften Rankingplatz verteidigen.

Quelle: BrandFinance Branddirectory, Bild: www.walmart.com

Platz 4: Microsoft

Das US-amerikanische Softwareunternehmen Microsoft belegt den vierten Platz der wertvollsten Marken der Welt. Microsoft steigerte seinen Markenwert um knapp sieben Milliarden US-Dollar im Vergleich zum vergangenen Jahr auf 191,57 Milliarden US-Dollar und kann sich somit erneut den vierten Platz sichern. Das Unternehmen hat kürzlich Milliarden in OpenAI investiert, den Mutterkonzern des KI-Bots Chat GPT, der erst kürzlich mit dem Erreichen von 100 Millionen Nutzern innerhalb von nur zwei Monaten einen neuen Rekord aufgestellt hat. Microsoft ist auch in anderen Anwendungsbereichen neuer KI-Anwendungen führend. Es ist also gut möglich, dass das Unternehmen in zukünftigen Rankings eine höhere Platzierung einnehmen wird.

Quelle: BrandFinance Branddirectory, Bild: James M. Phelps, Jr / Shutterstock.com

Platz 3: Google

An dritter Stelle steht Google mit einer Bewertung von 281,38 Milliarden US-Dollar. Das Unternehmen konnte im Vergleich zu den beiden bestplatzierten sogar eine Wertsteigerung von knapp 18 Milliarden US-Dollar verzeichnen. Das zum Mutterkonzern Alphabet gehörende Unternehmen ist mit einem Marktanteil von über 80 Prozent Marktführer im Bereich der Suchmaschinen.

Quelle: BrandFinance Branddirectory, Bild: Yeamake / Shutterstock.com

Platz 2: Apple

Auf dem zweiten Platz steht das US-amerikanischen Tech-Unternehmen Apple, das im letzten Jahr noch die Spitzenposition belegte. Wegen der schwachen globalen Konjunktur musste das Unternehmen ebenfalls herbe Bewertungsverluste in Höhe von 57,6 Milliarden US-Dollar hinnehmen, eine Verschlechterung von 16 Prozent im Vergleich zum vergangenen Jahr. Apple verliert damit die Bewertung als wertvollstes Unternehmen der Welt und liegt nun mit einer Bewertung von 297,51 Milliarden US-Dollar nur knapp hinter Amazon.

Quelle: BrandFinance Branddirectory, Bild: Bocman1973 / Shutterstock.com

Platz 1: Amazon

Der US-amerikanische Online-Versandhändler und Streaming-Dienst Amazon belegt mit einer Bewertung von 299,28 Milliarden US-Dollar den Spitzenplatz im weltweiten Marken-Ranking. Trotz eines Wertverlustes von 51 Milliarden US-Dollar kann Amazon den ersten Platz des diesjährigen Rankings für sich reklamieren, nachdem sich das Unternehmen letztes Jahr mit dem zweiten Platz hinter Apple begnügen musste. Laut Brand Finance ist die Qualität des Kundenservices gesunken und die Lieferzeiten haben sich verlängert. Das schwierige Konjunkturumfeld im Zuge von hoher Inflation und Zinswende belastet ebenfalls den Versand-Giganten. Erst kürzlich hat das Unternehmen die Entlassung von mehr als 18.000 Mitarbeitern bekannt gegeben.

Quelle: BrandFinance, Bild: Frank Gaertner / Shutterstock.com