Platz 11: Das Ranking

Es gibt unzählige Marken auf der Welt und tagtäglich kommt man mit deren Produkten in Kontakt. Doch welche Marke ist die beliebteste? Dieser Frage ging die internationale Data und Analytics Group YouGov in Kooperation mit dem Handelsblatt zum achten Mal nach und erstellte eine Liste über die aus Verbrauchersicht besten Marken in Deutschland.

Das Ranking basiert auf dem Markenperformance-Tracker YouGov BrandIndex. Für diesen führte YouGov im Zeitraum von September 2021 bis August 2022 täglich Online-Interviews durch, die repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren sind. Der Index-Wert bzw. Score einer Marke ergab sich hierbei aus dem mittleren Abschneiden der Marke unter ihren Kennern auf sechs unterschiedlichen Bewertungsdimensionen: Allgemeiner Eindruck, Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft und Arbeitgeberimage. Da positive und negative Beurteilungen miteinander verrechnet wurden, soll der gezeigte Index-Wert den mittleren Anteil an Netto-Promotoren unter allen Kennern einer Marke abbilden.

Neben YouGov werden als Quellen außerdem Angaben der jeweils vorgestellten Marken verwendet.

Der Stand des Rankings ist der 9. Januar 2023.

Quelle: YouGov, Bild: Bloom Design / Shutterstock.com

Platz 10: Siemens

Auf Platz zehn des Rankings befindet sich der Mischkonzern Siemens. Mit einem Score von 47,5 Punkten erkämpft sich Siemens erstmals seit 2019 wieder einen Platz unter den Top Top.

Quelle: YouGov, Bild: 360b / Shutterstock.com

Platz 9: Kärcher

Auf Platz neun geht es mit dem Reinigungsgerätehersteller Kärcher weiter. Der Weltmarktführer in diesem Segment konnte 48,9 Punkte erreichen. Als Grund hierfür wird das gesteigerte Hygienebedürfnis der Deutschen nach der Corona-Pandemie vermutet.

Quelle: YouGov, Kärcher, Bild: Papin Lab / Shutterstock.com

Platz 8: Miele

Mit 51,1 Indexpunkten befindet sich der Hausgerätehersteller Miele überraschenderweise auf Platz acht des Rankings. In der vorherigen Umfrage befand sich das Unternehmen noch auf Platz vier.

Quelle: YouGov, Bild: Miele

Platz 7: Makita

Auch auf Platz sieben befindet sich mit 51,7 Punkten ein Newcomer unter den beliebtesten Marken Deutschlands. Makita ist ein japanischer Werkzeughersteller, der vermutlich ebenfalls von dem Bedürfnis nach einem schöneren Zuhause profitiert.

Quelle: YouGov, Makita, Bild: Voyagerix / Shutterstock.com

Platz 6: Ravensburger

Auf Platz sechs reiht sich mit 51,8 Punkten der Spielehersteller Ravensburger ein. Damit stürzte auch Ravensburger im Vergleich zum Vorjahr ab, allerdings vom dritten Platz.

Quelle: YouGov, Ravensburger, Bild: chrisdorney / Shutterstock.com

Platz 5: Samsung

Im Vergleich zu Miele und Ravensburger kann sich Samsung mit 52,5 Punkten über eine höhere Bewertung als noch im Jahr zuvor freuen. Der südkoreanische Elektronikkonzern schafft es 2022 unter die Top 5, im Jahr zuvor lag er noch auf dem sechsten Platz.

Quelle: YouGov, Samsung, Bild: istock/ictor

Platz 4: LEGO

Der dänische Spielzeughersteller LEGO wurde in den Jahren 2018 bis 2021 zur Top-Marke des Jahres gewählt, doch im Jahr 2022 reicht es nicht einmal mehr für das Siegertreppchen. Mit 58,2 Punkten liegt LEGO auf dem vierten Platz.

Quelle: YouGov, Bild: LEGO

Platz 3: dm

Den Beginn des Siegertreppchens markiert die Drogeriekette dm. Diese war im vorherigen Ranking sogar zweimal in den Top zehn vertreten. Die Eigenmarke dm Bio erreichte 2022 jedoch keine ausreichende Punktzahl. dm selbst fiel mit 56,5 Punkten auf den dritten Platz zurück.

Quelle: YouGov, Bild: dm

Platz 2: Bosch

Auf dem zweiten Platz befindet sich der Elektrowerkzeughersteller Bosch mit 57,5 Punkten. Auch hier sorgt vermutlich das Bedürfnis nach einem schönen Zuhause für einen Anstieg der Beliebtheit.

Quelle: YouGov, Bild: www.bosch.de

Platz 1: PayPal

Der erste Platz der beliebtesten Marken der Deutschen: Ranking-Newcomer und Gewinner des "Marke des Jahres"-Rankings ist der digitale Bezahldienst PayPal. Mit einer Verbesserung um rund acht Punkte im Vergleich zum Vorjahr, erreicht der Sieger einen Punktestand von 58,2 Punkten.

Quelle: YouGov, Bild: Ken Wolter / Shutterstock.com