Social Marketing

Social Marketing - Definition

Konzept zum geplanten sozialen Wandel, bei dem durch den Einsatz eines geeigneten Marketing-Mix eine Verhaltensänderung im Sinne des Übergangs von sozial unerwünschtem Verhalten eines einzelnen oder einer Gruppe hin zu gesellschaftlich erwünschtem Verhalten erreicht werden soll. Träger sind meist Nonprofit-Organisationen (Öffentlicher Betrieb) wie z. B. kirchliche Organisationen (Misereor, Brot für die Welt) oder auch Behörden (Anti-Aids-Kampagne).

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Schneck (Hrsg.), Lexikon der Betriebswirtschaft, 9. Auflage, München 2015
www.finanzen.net/wirtschaftslexikon/social-marketing/9

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