Der bewusste Verzicht auf Protz und Protzen

Stealth Wealth beschreibt einen Lebensstil, bei dem Menschen bewusst darauf verzichten, ihren Wohlstand öffentlich zur Schau zu stellen. Wie Bloomberg in einer Analyse des Trends erklärt, handelt es sich um eine Reaktion auf "wirtschaftliche Unsicherheit", die "einen neuen minimalistischen Zyklus" einläutet, bei dem "trendige Streetwear out ist und Kaschmir aus dem Gerichtssaal in ist". Die Anhänger dieses Trends fahren bescheidene Autos, leben in durchschnittlichen Häusern und fügen sich unauffällig in ihre Umgebung ein - obwohl sie sich durchaus Luxus leisten könnten.

Princeton-Ökonom Owen Zidar, der gemeinsam mit seinem Kollegen Eric Zwick von der University of Chicago diese Gruppe erforscht hat, nennt sie die "stealthy wealthy" - die heimlich Wohlhabenden. Wie aus ihrer Forschung hervorgeht, die im Wall Street Journal vorgestellt wurde, bauen diese Menschen ihr Vermögen nicht durch glamouröse Silicon Valley-Startups oder Investmentbanking auf, sondern durch unscheinbare, aber profitable Geschäfte des täglichen Bedarfs.

Die Gründe für diese bewusste Zurückhaltung sind vielfältig. Viele praktizieren Stealth Wealth aus Sicherheitsgründen, um sich vor unerwünschter Aufmerksamkeit, Betrügern oder aufdringlichen Bekannten zu schützen. Andere schätzen die psychologischen Vorteile: weniger Stress durch den Wegfall des Drucks, ein luxuriöses Image aufrechterhalten zu müssen, und echte zwischenmenschliche Beziehungen, die nicht von finanziellen Interessen geprägt sind.

Quiet Luxury als Gegenbewegung zur Zurschaustellung

Der verwandte Trend "Quiet Luxury" manifestiert sich besonders deutlich in der Modewelt und wurde maßgeblich durch die HBO-Serie "Succession" popularisiert. Wie Kiplinger analysiert, verkörpert diese Bewegung die Idee "don't look wealthy, be wealthy" - sehe nicht wohlhabend aus, sei es. Meta-Chef Mark Zuckerberg exemplifiziert diesen Ansatz perfekt: Trotz seines Status als einer der reichsten Menschen der Welt trägt er routinemäßig dasselbe graue T-Shirt, was ihm nach eigenen Angaben dabei hilft, sich auf seine Arbeit zu konzentrieren.

Im Gegensatz zu Logo-lastigen Designs setzt Quiet Luxury auf hochwertige Materialien, zeitloses Design und eine raffinierte Ästhetik ohne auffällige Markenzeichen. Marken wie The Row, Bottega Veneta und Hermès führen diese Bewegung an und vermitteln Eleganz durch Einfachheit. Der Fokus liegt auf makelloser Schneiderkunst, natürlichen Stoffen und gedämpften Farben.

Diese Entwicklung spiegelt auch eine grundlegende Verschiebung in der Wahrnehmung von Luxus wider. Während traditioneller Luxus oft mit Zurschaustellung und Statussymbolen verbunden war, definiert sich moderne Eleganz durch Zurückhaltung und Qualität. Es geht nicht darum, anderen zu beweisen, was man sich leisten kann, sondern um persönliche Zufriedenheit und authentische Werte.

Die Psychologie des unsichtbaren Reichtums

Die Entscheidung für Stealth Wealth ist oft tief in praktischen und psychologischen Motivationen verwurzelt. Wie Kiplinger betont, ermöglicht dieser Ansatz Menschen, "innerhalb ihrer Verhältnisse zu leben" und sich "den Luxus zu leisten, sich keine Sorgen um ihr Geld und dessen Wahrnehmung durch andere zu machen". Diese Philosophie bringt messbare Vorteile mit sich: Menschen, die Stealth Wealth praktizieren, leiden seltener unter Impulskäufen, sind weniger anfällig für Lifestyle-Inflation und investieren bewusster in langfristige finanzielle Ziele.

Besonders interessant ist die gesellschaftliche Komponente dieses Trends. In einer Zeit wachsender Vermögensungleichheit kann die offene Zurschaustellung von Reichtum als geschmacklos oder sogar provokativ empfunden werden. Stealth Wealth bietet hier eine elegante Lösung: Man kann seinen Wohlstand genießen, ohne gesellschaftliche Spannungen zu verstärken oder zum Ziel von Kritik zu werden.

Die Forschung von Zidar und Zwick zeigt auch, dass die "stealthy wealthy" einen immer größeren Anteil der amerikanischen Oberschicht ausmachen. Geschäftseigentum machte 2022 bereits 34,9 Prozent des Einkommens der obersten ein Prozent aus - ein Anstieg von 30,3 Prozent im Jahr 2014. Diese Menschen haben verstanden, dass wahre finanzielle Sicherheit nicht in der Zurschaustellung liegt, sondern in der klugen Akkumulation und diskreten Verwaltung von Vermögen.

Der Trend zeigt letztendlich eine Rückkehr zu fundamentalen Werten: Substanz über Schein, Qualität über Quantität und authentische Beziehungen über oberflächliche Eindrücke. In einer Welt voller sozialer Medien und ständiger Selbstdarstellung bietet Stealth Wealth eine erfrischende Alternative - die Freiheit, erfolgreich zu sein, ohne es ständig beweisen zu müssen.

D. Maier / Redaktion finanzen.net