adidas will Marktführer bei Fußball-Artikeln werden

Im Bereich Fußball und bei den sogenannten Originals strebt adidas die Marktführerschaft in allen Märkten bis zum Jahr 2020 an, wie der DAX-Konzern anlässlich einer Investorenveranstaltung im Herzogenaurach mitteilte. adidas Running als dritter wichtiger Baustein des Strategieplans soll in den kommenden Jahren "deutliche" Marktanteile hinzugewinnen.

Das Fußballgeschäft soll währungsbereinigt jährlich durchschnittlich im mittleren einstelligen Bereich wachsen und damit schneller als der Markt selbst. Dabei helfen sollen neue Fußballschuhmodelle, eine bessere Präsentation der Produkte und ein intensiverer Kontakt mit den Kunden, die bereits im Entwicklungsprozess eine stärkere Rolle spielen sollen.

adidas Originals soll mit einem währungsbereinigten Umsatzwachstum von 50 Prozent bis 2020 in jedem Markt die "einflussreichste Sportswear-Marke in der Street-Kultur" werden. Die Zielgruppe soll etwa mit neuen Flagship-Stores in über 30 Städten bearbeitet werden.

Im Geschäft rund ums Laufen soll sich der währungsbereinigte Umsatz im vorgegebenen Zeitraum verdoppeln. adidas setzt dafür etwa auf ein breiteres Produktangebot und Veranstaltungen wie Lauf-Communities. Vor allem im schwierigen Nordamerika-Markt soll der Marktanteil deutlich steigern.

Ende März hatte adidas ehrgeizige Mittelfristziele sowie ein groß angelegtes Strategieprogramm vorgelegt. Der Konzernumsatz soll bis 2020 währungsbereinigt durchschnittlich im hohen einstelligen Prozentbereich steigen, was zu den aktuellen Wechselkursen einen Umsatz von mindestens 22 Milliarden Euro bedeuten würde. Der Konzerngewinn soll durchschnittlich um etwa 15 Prozent jährlich steigen.