• Evercore ISI erwartet bis 2028 rund 10 Milliarden US-Dollar Umsatz
• Bis zu 40 Milliarden US-Dollar Potenzial im Business-Messaging
• Über 1,5 Milliarden Nutzer

WhatsApp wird zur neuen Einnahmequelle

WhatsApp wurde lange bewusst von der Werbestrategie Metas ausgenommen. Während Facebook und Instagram kontinuierlich neue Anzeigenformate einführten, blieb der Messenger eine werbefreie Zone. Nun ändert sich das. Im Updates-Bereich, wo Statusmeldungen und Kanäle angezeigt werden, erscheinen erste Werbeanzeigen. Die privaten Chats bleiben davon unberührt. Laut Evercore ISI könnte diese Entscheidung einen entscheidenden Einfluss auf die zukünftige Ertragslage von Meta haben. Wie MarketWatch die Experten zitiert, wird die neue Werbestrategie als ein wichtiger Schritt in der Monetarisierung des gesamten Meta-Ökosystems bezeichnet.

Milliardenpotenzial für Meta

Evercore ISI geht davon aus, dass Meta mit WhatsApp-Werbung bis 2028 jährlich etwa 10 Milliarden US-Dollar einnehmen kann. Grundlage dieser Prognose ist eine Nutzerbasis von rund 1,5 Milliarden Menschen, die laut der Nasdaq regelmäßig den Updates-Bereich verwenden. Wenn pro Nutzer ein durchschnittlicher Umsatz von sechs US-Dollar erzielt wird, ergibt sich diese Schätzung. Wolfe Research hält ein noch größeres Wachstum für möglich im Bereich Business-Messaging. Dort könnten langfristig zwischen 30 und 40 Milliarden US-Dollar Umsatz jährlich erzielt werden, so die Analysten. Grund dafür ist die zunehmende Verbreitung von automatisierten Kundendialogen, die über die WhatsApp Business-API abgewickelt werden.

Erste Anzeigen, weitere Erlösmodelle

Zum Start werden Werbeanzeigen ausschließlich im Updates-Tab geschaltet. Meta vermeidet bewusst eine Integration in den privaten Chatbereich, um den Nutzungscharakter von WhatsApp nicht zu verändern. Die Anzeigen ähneln den bekannten Formaten aus Instagram Stories, sind jedoch in einem funktional getrennten Bereich untergebracht

. Neben klassischen Anzeigen soll es auch kostenpflichtige Premium-Kanäle geben, in denen exklusive Inhalte angeboten werden. Auch die Business-API soll weiter ausgebaut werden. Unternehmen zahlen dort bereits für bestimmte Arten von Kundeninteraktionen, etwa für Bestellbestätigungen oder Support-Nachrichten.

Positive Marktreaktionen auf die Pläne

Anleger reagierten positiv auf die ersten Schritte zur Monetarisierung von WhatsApp. Die Meta-Aktie legte nach der Ankündigung um rund drei Prozent zu. Analysten von Oppenheimer hoben daraufhin das Kursziel von 665 auf 775 US-Dollar an, wie Yahoo finance berichtet. WhatsApp könnte in Zukunft zur dritten tragenden Säule im Werbegeschäft von Meta werden.

Redaktion finanzen.net